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嬰幼兒護理品牌
嬰幼兒護理品牌
更新时间:2025-08-05 13:59:48

天津醫藥13.91億完成對郁美淨的收購。

三胎政策疊加消費升級,這屆年輕家長對于兒童護理的關注,使我國兒童護理市場也随之呈現出繁榮景象。Nint任拓情報通數據顯示,2021年5月到2022年4月,全網兒童護理總零售額為49.22億元,同比上漲18.6%,成交均價為27元,共售出9108.5萬件。市場煥新,兒童護理賽道吸引了越來越多入局者,甚至是醫藥領域。

10月9日,天津醫藥發布了2022年度第二期超短期融資券募集說明書,首次公開收購郁美淨控股權的詳細内容。說明書顯示,天津醫藥通過自籌資金累計共支付13.91億元股權收購款,最終持有郁美淨93.8691%股權,且已完成工商登記變更手續。

01

兩度易主,藥企成為歸宿

郁美淨集團成立于1979年,前身為“天津市第二日用化學廠”。當時中國還沒有一款針對兒童研發的護膚品,憑借自主研發的兒童霜,郁美淨從天津賣向全國,一度風靡市場,填補了國内兒童護理産品的空白,同時也奠定了郁美淨的經典國貨形象。時至今日,郁美淨仍是消費者耳熟能詳的老牌國貨美妝品牌之一。

嬰幼兒護理品牌(我國兒童護理第一品牌)1

不過,郁美淨也曾瀕臨破産。上世紀90年代初,因經曆計劃經濟到市場經濟的轉型,産品銷售模式由統購統銷,改為企業自主營銷,讓當時主銷國營商場和百貨站的郁美淨受到極大沖擊,其債務一度高達5000多萬。直到1994年張金奎擔任郁美淨廠長才逐漸迎來轉機,在他的帶領下,郁美淨進入了高速發展期。1999年實現銷售額破億;2000年,郁美淨在全國擁有20多個分公司,2萬多個銷售網點;2015年,憑借電商優勢,郁美淨的年銷售額突破了10億元。

據資料顯示,一直以來,郁美淨集團股權持有架構穩定,于2018年才首次出現大變動——當年3月15日,天津海勝禦美投資合夥企業(有限合夥)認繳出資3600.338萬元參股郁美淨,持股比例為87.7671%,成為後者控股股東。而此次天津醫藥的收購,将是郁美淨第二次易主。

據了解,作為收購主體的天津醫藥,成立于1996年,是中國醫藥産業鍊條較為完整的國有大型綜合性制藥集團,其前身為天津市醫藥管理局,業務囊括綠色中藥、化學原料藥、化學制劑與生物藥、特色醫療器械和現代商業物流,控股三家上市公司和兩家新三闆公司,曾連續入選中國企業500強、中國醫藥百強企業。

《2021全國化妝品産業區域研究報告》顯示,當前國内化妝品企業中97.68%為民營企業,外資和中外合資企業共占比1.06%,國有資本企業占比最少,僅0.3%。這意味着,郁美淨将成為為數不多的國有資本企業旗下的化妝品品牌。且在控股郁美淨之前,盡管天津醫藥橫跨多個領域,但在國内嬰童護膚和洗浴用品市場的市場份額均為0,郁美淨則在0%-5%。

天津醫藥發布的說明書也提到,根據集團中長期發展戰略規劃,大健康領域是未來重點布局領域。具有 43 年品牌曆史的郁美淨将成為天津醫藥大健康闆塊的重要部分,加速在護膚品領域的布局和發展,彌補集團在大健康領域缺乏支柱産品與品牌的缺陷。

嬰幼兒護理品牌(我國兒童護理第一品牌)2

對此,海南博鳌醫療科技有限公司總經理鄧之東告訴美妝網:“醫藥企業加碼日化業務具有天然優勢。”首先是研發優勢。日化産品研發比藥品研發要容易得多,藥企擁有研發人才、研發資金、研發空間、軟硬件等現成的研發資源。其次,審批優勢。相比來講藥品審批門檻更高,醫藥企業在産品審批注冊方面人脈通達,經驗豐富,效率高。其三,生産優勢。醫藥企業在研發生産、質量檢驗、廠房等級、生産設備等方面均遠高于日化産品的生産要求。其四,産品優勢。醫藥企業為日化産品注入醫療科技概念,促進日化産品功效提升,附加值提高。第五,市場銷售優勢。藥企有豐富的市場渠道和銷售經驗,可利用現成的渠道銷售新産品。

02

郁美淨們何去何從

“郁美淨是個老品牌,曾經很受消費者歡迎,但從其形象及營銷方面來看,品牌老化比較嚴重,難以引起年輕父母的喜歡,與強生、啟初等品牌相比,營銷能力較薄弱。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒指出。

确實,郁美淨成立初期,天津至少有六七家化妝品企業,截至當下,郁美淨成為唯一的幸存者。但在快消品行業飛速變化發展的當下,鬥轉星移,當下無論是從渠道、技術,還是政策監管,中國嬰童護理市場都發生了巨變。

其中,新銳品牌強勢登上嬰童護理賽道。如2019誕生的海龜爸爸,在獲得多輪資本垂青後,用兩年時間坐上本土母嬰護理品牌C位;蜜芽旗下專業母嬰護理品牌兔頭媽媽,曾連續3個月穩居抖音母嬰帶貨榜第一,成為抖音平台“第一個火起來的母嬰品牌”。

此外,由于敏感肌配方理念與嬰童護理一緻,都要求溫和、安全、精簡。已有不少本土美妝集團憑借穩固的底層優勢,向嬰童護理賽道高調進軍。如薇諾娜旗下子品牌“WINONA Baby”于2021年上市,今年618期間王牌産品舒潤霜全網便賣出2.8w 支,在天貓嬰童護膚品類排名TOP5 ;百植萃也于同年6月推出首個兒童分齡功效護膚品牌稚可。

反觀郁美淨、青蛙王子等傳統品牌逐漸式微,在營銷能力、品牌形象塑造力上任重道遠,面臨着相當大的挑戰。

嬰幼兒護理品牌(我國兒童護理第一品牌)3

主打業務受到嚴峻挑戰的郁美淨,或許将在藥企的加持下,向功效護膚賽道發力。

事實上,就如鄧之東所言,“藥妝同源”,藥企做化妝品擁有很多優勢,對得到藥企加持的郁美淨而言,有很大機會和潛力向功效護膚品轉型。當前和藥企合作的化妝品品牌也不在少數,趨勢漸顯。

據不完全統計,目前我國涉及化妝品業務的醫藥企業數量已經超過300家,如片仔癀、雲南白藥、仁和藥業、康美藥業等知名藥企。其中,片仔癀的化妝品業績逐年提升。其财報顯示,從2017年到2020年公司營收年均複合增長42.3%,2021年全年也保持兩位數增長。值得一提的是,片仔癀已拟将化妝品業務分拆上市,借助資本的力量步入化妝品市場快車道。

嬰幼兒護理品牌(我國兒童護理第一品牌)4

​其實,郁美淨也早已試水成人系列護膚産品,幾年前,郁美淨推出“漢草香妍”品牌,産品包括爽膚水、乳液、眼霜、面霜等。由于郁美淨在營銷上的欠缺,導緻“漢草香妍”品牌并沒有激起多少浪花。如今獲得藥企支持後,或許郁美淨能在功效護膚賽道異軍突起。

但需要注意的是,即便醫藥和化妝品關聯較近,但隔行如隔山。不論是品牌影響力、渠道開發成本,還是品牌定位以及對市場邏輯的了解等,都是擺在藥企和化妝品品牌面前的一道道關卡。

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