品牌價值評估是一個新的評估體系，屬于無形資産評估，品牌屬于長期性投，但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資産回報率等指标多半是短期性數據。以短期性指标品牌績效，往往會給品牌投決策造成某種傷害。

品牌的評估着重的是價值，而不是成本，品牌的真正價值來源于未來的市場競争力，注意的是為了克服收益現值法未來各年的不确定性因素，要以品牌的現在的超額利潤作為評估品牌價值的基數，應當采取以現有超額利潤與市場力量指标相結合的辦法将現有的獲利能力調整為未來的市場競争力。為了确保評估結果的可靠性和有效性，應進行必要的信度和效度的分析與檢查。

品牌評估有諸多好處。如，摸清家底，維護企業資産的完整。為經營者提供管理、決策依據。資本運營需要，以無形資産為先導，實現低成本擴張。資産交易的需要。增加企業凝聚力，激勵公司員工，增加品牌凝聚力。

我們貴榮鼎盛資産評估公司，有全國認可的評估資質，内部有經驗豐富的注冊資産評估師，有合格的評估助理人員。我們堅信誠實為本，充分适當需要收集的需要的評估資料，有效解決問題，為大衆創造更好的，更放心的資産評估。

品牌價值評估提供了一個讓投資者和整個公司内部都能夠明白管理實施效果的量化指标體系。一個結構完善的品牌評估是将市場調查、競争數據和未來财務狀況的預測結合在一起的。這就有助于更全面的理解品牌價值的構成和品牌對不同分割市場需求的貢獻，也有助于識别品牌杠杆帶來的機會。

對于一個品牌，對其進行評估應主要包括下列内容：

1.品牌壽命

品牌生存力，即品牌的穩定性。那些曆史悠久、社會信任度高的品牌的價值要高。

2.品牌名稱

品牌名稱是賦與商品的文字符号，它以簡潔的文字概括了商品的特性。

3.發展趨勢

品牌對行業發展方向的導向及影響力。品牌的長期發展趨勢能夠很好地反映其與社會需求、消費者的聯系和同步性。

4.品牌個性和意象

一個品牌不僅僅隻有識别産品的基本作用，強勢的品牌已成為産品類别的代名詞，甚至消費者可以僅僅通過品牌名稱來識别它們的産品或服務。

5.品牌産品（服務）類别

品牌價值評估方法：

采用收益法與英特爾品牌評價法相結合的方法。收益法計算的品牌價值由兩部分組成，一是品牌過去的終值（過去某一時間段上發生收益價值的總和），二是品牌未來的現值（将來某一時間段上産生收益價值的總和）。在此基礎上導入英特爾品牌評價體系。通過對涉及品牌的19大類長期發展的品牌強度指标（品牌壽命、發展趨勢、品牌個性和意象、消費者态度、品牌認知度、消費者購買傾向等）以及短期性的财務指标以及來自于市場而非消費者的信息的分析，确定其價值。

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