你很難遇見這樣一個兼顧文學（廣告文案）、繪畫（平面設計）、攝影、影視制作（影視廣告）、軟件技能（PS、CorelDRAW、AI、Premiere……）、法律（廣告法）等技能于一體的專業。同時你還要接受每門專業課都要上台提案的命運。專治一切結巴和演講恐懼症……總而言之，什麼都要學。

沒錯，今天小編就帶大家一起去看看廣告學專業是個什麼樣的存在。

（巴西功能飲料平面廣告ironage：不斷提高）

MON

01

專業介紹

專業名稱：廣告學

專業代碼：050303

門類：文學

學科：新聞傳播學類

學曆層次：本科

廣告以其唯美的創意，強大的視覺沖擊力已經越來越多的浸潤到我們的生活中，成為現代生活的一個部分，使世界更豐富多彩。

廣告學通過研究市場經濟、消費心理、美學，來助長人們的消費意識，産生社會心理共鳴。

（阿迪達斯2008奧運會廣告）

諸如電影海報、電視廣告、影視片頭、企業包裝、書刊雜志廣告、網絡廣告，總的來說更像是滲透到生活中間的藝術。

它能教給你現代的傳媒理念，告訴你最新的廣告技術，為你的想象力插上飛翔的翅膀，帶給你無比的成就感。

當然，它的報考要求也是比較嚴的：要求學生有較好的語文、英語基礎，豐富的想象力、創造力，以及較廣的知識面。

MON

02

專業特點

廣告學專業，主要立足于廣告學内部的學科理論研究，滲透傳播學、市場學、心理學的相關内容，并輔之以寫作、調查、攝影等具體實踐，所以廣告學是一門應用性較強的專業。

同時廣告又是一種營銷行為，目的是幫助廣告主銷售産品。故而廣告學又研究市場經濟、小費心理、美學，以助長人們的消費意識，産生社會心理共鳴為目的。

諸如電影海報、電視廣告、影視廣告、影視片頭、企業包裝、書刊廣告、網絡廣告等都是廣告學的成果，總的來說更像是滲透到生活中間的藝術。

（twoquarters 2014年作品奔馳汽車廣告）

MON

03

生活中的廣告學

生活中的廣告學其實無處不在。你可能注意到在任何地方，電視上、視頻平台上，地鐵上，手機上，全部都是廣告，甚至随便的一句話都是無形的廣告。

我們随便舉幾個列子看一看：

#騰訊負責奧運直播，阿迪李甯是奧運贊助商

#冰露礦泉水屬于可口可樂，寶潔聯合利華是兩大快消集團

#微博大V的發家史

（可口可樂慈善晚宴廣告）

MON

04

相關競賽

偏設計類的全國大學生廣告大賽、偏文案的學院獎，全國大學生市場調研大賽，全國大學生營銷大賽，這些都可以參加，平時也可以多關注些設計類、廣告類網站，如站酷、TOPYS、廣告門等，經常會有一些廣告學可以參加的比賽。

MON

05

課程介紹

01

基礎課程

廣告學概論、中外廣告史、廣告文案寫作、廣告策劃與創意、廣告經營與管理、廣告攝影與攝像、廣告設計、廣告媒介、廣告美學、廣告心理學、廣告法規與職業道德。

02

專業課程

市場、廣告公關、互聯網和品牌。

（愛華仕箱包創意插畫廣告）

03

細分方向

主要有平面設計、平面設計師、文案策劃、美工、銷售代表、銷售經理、淘寶美工、文案、市場專員、客戶經理、招聘專員、策劃經理等。

MON

06

就業前景

廣告學專業在1119個專業中就業率排名

第10名

廣告學專業在79個文學類中就業率排名

第2名

專業需求量最多的地區是“上海”

占19%

很多人一提到廣告生，就簡單粗暴的為其貼上“搞推銷”的标簽。

誠然，廣告專業會開設市場營銷的課程，市場營銷專業也會涉獵廣告專業相關的課程。但二者并非完全意義上的等同。

我們說一下三個與廣告學專業聯系較大的就業方向：

01

廣告策劃

主要負責項目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作、公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫等。

02

2、市場策劃或企劃

偏于市場營銷，主要謀取職位的方向是企業甲方，或營銷代理公司。主要技能要求4P、4C等理論及執行。

03

3、平面設計師

主要方向當然是平面設計了，這方向起步較低，得有創意才能勝任一個待遇高的職位。

（chanel的廣告）

MON

07

就業現狀

01

1、擇業範圍廣

由于廣告專業在本科期間涉獵的知識廣泛，且廣告學本身又有諸多細分的方向，所以，畢業生們有相對更多的擇業空間。

畢業生有的選擇直接進入廣告公司，從事策劃、文案、AE、品牌推廣等工作；有的進入其他文化創意類公司，從事策劃、宣傳、媒體等工作；有的跨行業轉型從事其他工作。

02

2、上升空間大

在中國，廣告學還是一門比較“年輕”的學科，所以具有留學背景的畢業生更有優勢。想要有更高起點的同學可以選擇在國外學習一些先進的理論和實踐，以便獲得更好的就業機會。

（磚石世家戶外廣告）

MON

08

學長學姐建議

廣告學目前是新聞傳播學下屬的二級學科，所以是文理兼收，不是藝術生。其實我想說的是：

其一：廣告學是重實踐的專業。這幾天，面試了好多轉專業來學廣告的其他專業學生，有中文，有信息工程，甚至還有公共關系專業，工商管理專業的，廣告學的優勢就在于它重實踐，寬口徑。

就像有個學生直接和我說，我學不會信息工程專業，看了看學校的其他專業，我覺得我這智商，也隻能學廣告了。廣告學會教你如何ppt，如何說話，如何提案，如何團隊合作，如何布置展會活動等等。

其二，你需要會過生活。廣告的厚基礎，不僅體現在學科知識的交叉和綜合上，未來的數字營銷傳播更是如此。

不僅是消費者，更是生活者，不僅大衆傳播，還有人際和群體，廣告更注重你對生活的态度，生活本身就是一門學問，每個人都是一本書。

其三，你需要有一門絕技。和很多學科專業一樣，廣告學什麼都學，但你畢業不能什麼都幹。

所以，你需要找到一個點，像錐子紮破口袋一樣的點，策劃、創意、美術、客戶等等職位，需要不同的職業素養，不管你學的專業有多雜，你要始終明白一點，工作的邏輯，一定是作為流水線一個環節的你，如何比别人高效。

MON

09

小編建議

廣告傳播要吸引客戶的眼球，靠的更多的是創意性設計和文案。因此，對于有想法，有創意，擅長開腦洞的學生，報考廣告學專業是一個不錯的選擇。

除此之外，對于市場、媒體、産品推廣感興趣的同學；具備較高的審美能力的同學；以及性格外向，善于與人打交道的同學，也可以報考這個專業。

無論是昨天選擇文理科，今天選擇大學與專業，還是明天選擇行業與公司，不拼都是不會赢的。