laox免稅店是正品嗎?記者 | 劉雨靜編輯 | 昝慧昉，我來為大家科普一下關于laox免稅店是正品嗎?以下内容希望對你有幫助!

laox免稅店是正品嗎

記者 | 劉雨靜

編輯 | 昝慧昉

早前在日本旅遊購物最火的時期，LAOX幾乎是每個到訪日本的消費者都會光顧的綜合免稅店，也是最具有認知度的家電銷售連鎖之一。随着2020年疫情爆發，日本旅遊業全面停滞，LAOX正面臨相當嚴峻的線下業績壓力。

8月18日，LAOX宣布将關閉7家門店，其中包括3家位于東京的門店和4家位于關西近畿地區的門店。目前LAOX在日本擁有13家門店，其中正在營業中的有10家（有3家門店早前因為疫情暫停營業），這意味着，此次閉店規模超過了LAOX整體門店數的一半。

這已經不是LAOX第一次大規模閉店了。

2020年7月，也是由于疫情影響，LAOX曾做出關閉約半數門店的決定，當時LAOX的24家門店縮減為目前的13家；此後為了進一步削減成本，又在公司内募集自願離職員工，約有200名員工離職。

LAOX成立于1930年，是日本最老牌的家電零售商，在日本本土家店零售商中規模排名前五，巅峰時期曾擁有近150家門店，不過此後随着日本零售業競争加劇及泡沫經濟崩盤，業績逐步開始走下坡路。

轉機出現在2009年，在蘇甯雲商收購LAOX後，該公司業績又開始迅速回升。當時LAOX調整業态，轉型為綜合免稅商品零售商，主要面向海外的赴日遊客，特别是以中國消費者為主力的亞洲遊客，當時LAOX一年80%的銷售額都是中國遊客貢獻的。

在赴日旅遊達到頂峰的2015年前後，LAOX在東京人流量最大的銀座、新宿商圈均有門店，門店數也從蘇甯收購時的6家擴張至23家，當年LAOX還曾宣布，未來将繼續投資400億日元，将門店規模拓展至50家。

不過這一目标未能順利達成。

在疫情爆發之前，LAOX就出現了業績放緩的迹象。它的扭虧為盈是中國遊客帶來的，但對于中國遊客的高依賴性也帶來了很大風險，在彙率上漲、中國關稅調整和赴日爆買潮回落後，LAOX從2015年起開始出現業績下滑、整體虧損的問題。

到了2020年，疫情加快了LAOX業績下滑的速度。據LAOX披露的2021年上半年财報，期内公司銷售額為308億日元，低于去年同期的379億日元；雖然當期純利潤較上年同期的140億日元有所收窄，但損失額依然達到了26億日元。

在宣布關閉7家門店後，LAOX還進一步下調了2021财年預期，銷售額預計同比下滑11%至740億日元，比之前的預期下調了180億日元。

未來，日本本土的業務多元化和拓展中國電商業務或将成為LAOX的業務重點。

面向中國遊客的單一模式已行不通，近期LAOX開始重新調整本土零售業态，通過在店鋪内引入家電以外的食品、化妝品和生活雜貨，來吸引日本本土消費者進店購物。7月，LAOX在京都四條河原町開出了一家專門販賣亞洲産品、面向日本本地消費者的門店，店内銷售亞洲各地零食、化妝品和生活用品。

面向中國市場，LAOX把希望寄托在電商上——去年該公司開始做“跨國直播”，帶動不少日本本土企業通過直播帶貨的方式在中國銷售，其中包括松下、東芝等品牌。

據人民網報道，目前LAOX已經通過電商渠道把1000多個日本中小品牌引入中國市場，早前很多日本本土品牌對直播帶貨這種新形式半信半疑，但看到直播間的銷售數據後，迅速與LAOX簽訂了預約合同。

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