中國有句古話，“人如其名，名如其人”，在中國有一門博大精深的學問——姓名學，在中國還有一個廣為流傳的說法——名字可以改變命運（當然這句話有待考證），可想而知，一個好名字是多麼重要。對人如此，更不用說各大品牌為了促進消費而絞盡腦汁想出的品牌名。

小編剛接觸彩妝的時候，YSL的唇妝如日中天，有人叫它“聖羅蘭”，有人叫它“楊樹林”，懷着好奇心，小編查了下YSL在中國的譯名，發現被直接成了 “聖羅蘭”，YSL是法國設計師Yves Saint Laurent名字的縮寫，如此翻譯實在是很直接了。

另一美國彩妝品牌Revlon，1996年進入中國市場，譯名“露華濃”，取自李白的詩句“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。第一次知道“露華濃”取名由來時，真的有被驚豔到，讓人不禁腦補出伊人憑欄倚的畫面。

以上兩種對待譯名截然不同的态度，其實和翻譯中的歸化/異化（domesticating/foreignizing translation）有關。

歸化是要把源語本土化，以目标語或譯文讀者為歸宿，采取目标語讀者所習慣的表達方式來傳達原文的内容。

異化是“譯者盡可能不去打擾作者，讓讀者向作者靠攏”。在翻譯上就是遷就外來文化的語言特點，要求譯者向作者靠攏。

這對翻譯術語出自1995年美國翻譯理論家勞倫斯·韋努蒂（Lawrence Venuti）的著作《譯者的隐身：一部翻譯史》（The Translator’s Invisibility: A History of Translation）。

那麼在英譯中中，歸化則是以中文讀者所習慣的表達方式來表達原文内容，異化則是以英語的表達方式來傳達原文内容。

在上文的例子中， Revlon翻譯為“露華濃” 就是一個很好的歸化的例子，而YSL則是一個異化的例子。

除此之外，像Innisfree 悅詩風吟， Head & Shoulders （海飛絲），Origins（悅木之源），都是成功的歸化例子；像 Bobbi Brown （波比·布朗），Armani（阿瑪尼）都是比較直接的音譯或異化翻譯；

然而，歸化和異化作為兩種翻譯策略，是對立統一，相輔相成的，絕對的歸化和絕對的異化都是不存在的。

比如Lancome，蘭蔻，就是将歸化和異化結合的優秀之作。在語音上譯文與原文相似，同時，“蔻”字也符合中國消費者對化妝産品的期待，比如“豆蔻”常用來比喻少女，“豆蔻年華”比喻少女的青春年華。同樣用“蔻”字命名的品牌還有澳洲護膚品牌Jurlique（茱莉蔻）。

最後，我們看看化妝品牌Make Up For Ever的譯名。之前譯名為“浮生若夢”，也出自李白詩句，“夫天地者萬物之逆旅也；光陰者百代之過客也。而浮生若夢，為歡幾何？”，屬于歸化翻譯，或許因為該詩句表達的是對于人生無常世事難料的唏噓，美則美矣，但含義實在與化妝品牌不相幹，于是後又改名為“玫珂菲”，屬于歸化和異化相統一。

當然，品牌名的翻譯還得具有形式美，意境美，創意美等，在詩情畫意之間，賺得盆滿缽滿～