記者 | 喬啟迪

若非登頂微博熱搜，“鴻星爾克”這個名字似乎早已淡出主流視野。

北京時間2021年7月21日，國産運動品牌鴻星爾克宣布，通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資馳援河南災區。

在這條名為“鴻星爾克的微博評論好心酸”的熱搜下，評論區的畫風也的确有所不同——相比起稱贊，更多的網友表達了自己的擔憂：“感覺你都要倒閉了還捐了這麼多”，“寶你好糊，我都替你着急啊，買點營銷吧一點點就好，我怕你倒閉”，甚至有網友自發為鴻星爾克的官方賬号贈送會員。

事實上，這并不是鴻星爾克第一次引發大範圍輿論關注。

今年3月，流量藝人王一博與耐克解約後，鴻星爾克就在微博隔空喊話道：“21年的中國運動品牌——鴻星爾克，向@UNIQ-王一博先生發出合作邀請，支持中國好青年，以國為傲，讓中國品牌走向世界。”

不過，這件一度登上熱搜的單方互動最終并未成行。2021年4月29日，國産品牌安踏官宣王一博成為品牌全球首席代言人。

鴻星爾克誕生于有“中國鞋都”之稱的福建晉江，鴻星爾克（廈門）實業有限公司成立于2000年6月，總部位于廈門，在全球開有7000餘家門店。

實際上，2005年鴻星爾克在新加坡上市時，它是中國第一家海外上市的運動品牌。“鴻星爾克，to be NO.1”的廣告語也在電視上反複播放。

彼時，國産品牌正迎來黃金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之後陸續在港股上市。

但2011年2月，鴻星爾克因财務造假被停牌。

2005年至2015年間，鴻星爾克的營銷重點是網球賽事，曾與上海ATP1000大師賽、中國網球公開賽、澳大利亞網球公開賽、WTA年終總決賽進行服裝贊助合作。

2016年裡約奧運，鴻星爾克則是克羅地亞奧運代表團的贊助商。

不過，由于産品定位偏差，該品牌通過贊助網球賽事進階高端市場的嘗試并不理想，市場份額不斷下滑。

進入轉型期，鴻星爾克還是選擇繼續下沉。2020年4月，鴻星爾克發布“做強縣級，做優地級”的品牌戰略，重新落地大衆化。

2020年，在公司20周年慶上，鴻星爾克董事長吳榮照明确，品牌升級策略的定位是“科技新國貨”。

今年3月，鴻星爾克發布一款人工肌肉跑鞋，意在為自己的科技牌加碼。4月，與中國輪滑協會的官方贊助商，踏足滑闆運動。

這些嘗試，能拉回掉隊的鴻星爾克嗎？

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