最近《閃亮的哥哥》讓曾經統治電視廣告屆的王者印小天又重新跳回大衆的視線。十幾年前，印小天在各大電視台憑借一段 3D 立體能跳出屏幕的響指尬舞成功為海瀾之家注入了靈魂，一時間全國觀衆都知道了一年逛兩次海瀾之家，每次都有新發現。

這麼多年海瀾之家的代言人也曆經了更叠，從印小天到林更新再到前一陣剛剛官宣的刷屏朋友圈的周傑倫！每一次海瀾之家的代言人都能掀起一陣波瀾。

周董代言海瀾之家，不僅讓周董的代言宇宙更加閃耀，還讓不少聽着周董長大的孩子們感慨：以前穿美特斯邦威的我們長大了，要一年逛兩次海瀾之家了。

仔細回想周天王的代言宇宙，無論他代言什麼，大衆都覺得是意料之外，情理之中的事兒了。十幾年前的周天王也是和印小天一樣統治電視廣告的王者人物。接下來下 F 就帶小火伴們「爺青回」，複盤一下周天王曾經打下來的小商品代言宇宙。

那些年裡，動感地帶 M-ZONE 裡的新新人類都在唱着「我的地盤聽我的」。剛上大學的新生以及叛逆的中學生們，在面對紛繁的手機套餐時想都不想，就直接點菜：要辦周傑倫代言的我的地盤兒那個套餐！

△ 當時這支廣告裡彙集了年輕人最愛的明星們：周傑倫、潘玮柏、SHE。

德爾惠這個福建晉江的鞋廠已經在 2019 年倒閉，從開始到倒閉傑倫一直都是品牌代言人。當年貼吧裡的傑迷相見的暗号隻需對一句「德爾惠」「On The Way」就能确認身份。

△ 這一系列略顯中二的廣告中傑倫化身灌籃高手，不知道是不是受此啟發，後來傑倫拍了《大灌籃》。

當年還在被上好佳番茄味薯片統治的薯片市場，被突然殺出來的「薯片我隻吃可比克」措手不及地分了一杯羹。

女生們瘋狂采購，喝了就能變身酸酸甜甜的地級市張含韻的優酸乳，後來也因傑倫的代言，讓男生們在課間比賽誰先沖到福利社。

在美特斯邦威還沒流星雨化的時候，年輕人去美特斯邦威「朝聖」隻是因為想成為像周傑倫一樣的潮流青年。憑借周董的影響力，美邦即以 20.21 億元的業績，光榮加冕「中國制造業 500 強」，并在 2008 年成功登陸深交所。

傑倫甚至還讓奶茶成為了小年輕談戀愛的定情信物，自此害羞的男孩表白都直接每天送上一杯優樂美，來暗示「想把你捧在手心」。十幾年後，傑倫依然親力親為地為奶茶代言，所以小 F 現在合理懷疑是傑倫自己想喝奶茶所以接的優樂美代言。

試問在座的各位誰不熟悉「愛就馬上行動」這句廣告語呢.這個來自天津衛的品牌，取着東北口音的外國名兒，在傑倫宇宙的上空留下了濃墨重彩的一筆，并在此後數年迎來了令人艾瑪的百萬級銷量增長，牢牢占據國内電動車市場的前二份額。

△ 今年上半年周董的綜藝《周遊記》愛瑪電動車也成為了節目中的出行交通工具。

可以說某種程度上，在二十一世紀的第一個十年裡，Nobody 能夠像周董一樣，代言的産品可以立體地串聯起一個涵蓋衣食住行的龐大生活圈。當進入了 201X 的時代，雖說手抓餅合同還在，頁遊廣告也照樣演，結婚成家的周董代言的整體定位開始走高。

△ 周傑倫 ✖️ 歐珑

華碩電腦、帝舵表、歐珑香水、山本耀司 ... 當人們喊着要消費降級的時候，周董反倒在中年迎來了局部消費升級。

△ 周傑倫 ✖️ 山本耀司

可以說現在周董的代言就像騎自行車去酒吧，該省省該花花，既能下沉到小鎮中的小賣部，也可以出現在巴黎的奢侈品商店内。

△ 演出後台吃手抓餅的傑倫

今年的下半年，傑倫更加努力賺錢，拼命接起了代言，入住快手，開啟直播首秀，連續接下英雄聯盟、使命召喚、海瀾之家、街霸等代言，加上上半年的奧利奧和有點風聲的東方樹葉，周董已經拿下了 7 個代言。

△ 傑倫目前的所有代言

但相比現在的新生代藝人你方唱罷我登場，一個接一個官宣奢侈品大牌的大使、品牌摯友 ... 作為「亞洲天王」的周董，這樣的地位，要擱别人身上，早就專注貴價奢侈品品牌來提高身價。可他始終堅持群衆路線，十幾年如一日，堅持為平民階級帶貨，這是為什麼呢 ？

藝人們的代言通常都是和自身「人設」屬性相關的，比如擁有大長腿的楊幂代言絲襪，德芙巧克力的代言人總是甜美可愛系的藝人，可口可樂每年都找人氣流量的代言人...

△ 甜品品牌熱衷的清新舒适的甜妹天團

但周傑倫的人設到底該用什麼标簽來表達，似乎沒人說得清。他是出身草根，參加選秀被發掘的璞玉；是和吳宗憲約定十天内，寫出 50 首歌的樂壇奇才；是多才多藝的兼職魔術師、導演的歌手；是把媽媽的名字用作專輯名的孝順小夥子...總之周傑倫給人的感覺一直都是平民氣質的超級巨星。

早期的他還是唱着哼哼哈嘿橫空出世的叛逆少年，一臉倔強。當時的家長們聽到傑倫的歌隻不約而同地說一句話：「唱的這是什麼，聽都聽不清楚」。

接受采訪或是出席發布會的時候，他都表現的沉默寡言，冷酷地就像一個行走的冰山。一年一張專輯，張張經典且全專無廢曲，才華噴薄而出，少年銳氣勢不可擋。

所以他早期的代言路線走的一直都是受衆是年輕群體的品牌，比如可比克薯片、雪碧、優樂美... 這樣的零食，以及符合學生群體消費水平的美特斯邦威、德爾惠...

後來的他，逐漸成長，開始向大衆敞開心扉，分享自己的生活和成長經曆。無論是作品的表達還是上節目，周董都用自己的影響力向大家傳達「想快快長大，才能保護她」和「我要一步一步往上爬」的正能量。

于是當年聽着他的歌恨不得捂上耳朵的家長群體也開始對周傑倫有所改觀。這一時期的他接下了華碩、愛瑪電動車、手抓餅等接地氣的生活類品牌。

直到現在，半退隐的傑倫過着老婆孩子熱炕頭的悠哉日子，俨然一副成熟的成功男士的标準氣質，時不時上上熱搜，被大家催着發專輯，被大家催着減肥，也越來越接地氣。穿着山本耀司，噴着歐珑，左手優樂美，右手手抓餅的傑倫似乎也毫無違和感。

其實某種程度上，越代言下沉的産品，反而越能證明藝人本人的影響力，每次放假回家在火車站都會看到各個櫥櫃、衣櫃、衛浴品牌的廣告，上面會出現陳道明、海清、劉德華、成龍等明星，簡直是老一輩偶像的紮堆盛典。

△ 爸爸媽媽心中靠譜代言三巨頭。

作為對照，另一款格調低到令人發指的産品：頁遊，也同樣不乏大腕明星的出現。大家最熟知的就是貪玩藍月的古天樂和渣渣輝。

據調查顯示 44% 的三四線城市受訪者仍然認為「廣告會非常影響我對品牌的選擇」。在一線城市廣告業早已被社交網絡和 KOL、KOC 撕裂的今天，下沉市場這片藍海，依然保有着對某些傳統的廣告宣發模式無上的熱衷，這也造就了藝人群體「自發下沉」的行為。

△ 傑倫代言的頁遊，遊戲中的 S 級人物對應的名字叫傑霸。

同時一個藝人的影響力不能隻看到他在某一群體的受歡迎程度，下沉産品需要的是家喻戶曉并且各個年齡層的群體都接受認可的代言人。縱觀新世紀的整個娛樂圈，并沒有什麼粉絲基數能夠實打實超越周傑倫歌迷的偶像存在。之前傑迷占領微博超話，分分鐘登頂第一就可見一斑。

△ 傑倫超話中傑迷曬的自己十幾年來的收藏。

周傑倫到底有多少歌迷，這個數據也真的很難計算。但毫無疑問的一點就是周傑倫他就是周傑倫，是國民音樂人，現象級偶像，華語樂壇新世紀唯一的超級巨星。

最後小 F 想說的是，其實很多藝人都有接地氣的代言，比如前陣視頻貼片廣告中經常出現代言自嗨鍋的虞書欣、楊幂不僅代言了 Calzedonia 還代言過浪莎、劉昊然代言湯達人...

△ 劉昊然代言的湯達人泡面，雖然也是小商品，但能明顯感受到品牌方的「高端」風格要求。

但隻有周傑倫的土味代言深入人心，那也隻是因為那些廣告出現在 80後 90後 的青春時代，廣告的主角是我們的青春時代不可獲缺的周傑倫。

-End-

監制：星戴露

編輯：貓夫