納蘭驚夢/文

　　把廣告植入做成節目看點，這已然是如今綜藝節目的新潮流。有觀衆總結道，如果藝人上綜藝節目沒有大張偉的反應速度，沒有薛之謙張口即來的段子，沒有陳赫渾然天成的綜藝感，沒有楊迪敢于自黑自嘲的勇氣。那麼就隻有一個方法能夠讓其叱咤綜藝節目，那就是有《我想和你唱》鑒客團那般花式廣告植入的能力。這個“史上最不務正業”的音樂鑒客團存在于節目中最大的功能，就是不失浮誇的各種花式植入廣告，甚至成為了節目的笑點和特色。

　　說起廣告植入大家并不陌生，早期綜藝節目中最常見的廣告口播，更像是報幕員報節目時的一本正經。直到号稱中國好舌頭的華少在《中國好聲音》裡用47秒念完350字的廣告口播引發了全民挑戰，第一次解鎖了“花式廣告植入”新姿勢。而到了網綜《奇葩說》上線以後，馬東更是将花式口播上升到“喪心病狂”的地步，無論是在開場寒暄、話題辯論還是内容讨論中都會見縫插針強塞一嘴廣告，這種猝不及防就插廣告的模式，甚至已然成為《奇葩說》的特色。不少觀衆甚至還對這樣的“尬廣告”樂此不疲，“看《奇葩說》就是為了看馬東念廣告”都成為了一時潮流。

　　而到了《我想和你唱》第二季中，“鑒客團”更是将花樣植入廣告推高了新高度。各種“一言不合就廣告”的套路看似無厘頭，其實卻也并非無迹可尋。

　　首先，《我想和你唱》輕松好玩的節目氛圍更适合于這種“無厘頭”式的花式廣告植入。作為一檔全新的大型互動音樂綜藝節目，《我想和你唱》并不刻意凸顯音樂的專業性和競技性。相反，“唱得好也玩的好”的星素合唱模式，決定了這檔節目更像是一場偶像與粉絲們之間的音樂大Party，這種歡樂的氛圍也使得趣味性的植入并不會顯得突兀。尤其是在第二季節目中，節目組有意強化了“圓夢”概念，給予粉絲分享自己與偶像故事的機會。通常這個時候，鑒客團成員就會不失時機的拿出手機高喊“讓我用越看越清晰的OPPOR9S給你們合影留念吧。”——既為粉絲争取到福利，又契合了節目現場的氣氛，還合理展現出産品的特性，這樣“毫無痕迹”的植入，在讓人會心一笑的同時自然而然也給人留下了深刻的印象。像這樣的合影梗幾乎每一期都能用到，卻又不會覺得很突兀影響觀感。

　　其次，《我想和你唱》的節目内容也會花式廣告植入提供了絕佳的素材。像作為主持人之一的汪涵最為人所熟知的特點就是深厚的主持功力和淵博的知識面，經常會在不經意間抛出一段富有哲理的點評。每當這個時候，便是同樣以伶牙俐齒見長的寇乃馨發揮的時候，一段“雞湯撒的跟東鵬特飲一樣，要讓你不累不困”，既捧了主持人汪涵的場，又植入的了無痕迹，可謂是一舉兩得。同樣的捧場梗還适用于誇贊現場參加節目女明星的顔值，尤其是一聽到有鑒客團成員誇贊女明星的皮膚又透又白，接下來就一定就是“高姿大白水，大透大白”，“一葉子面膜，新鮮有營養”的花式植入。

　　同時，《我想和你唱》中鑒客團們的分工明确，各人都有自己的身份定位，帶動主持人、嘉賓和選手共同積極參與到品牌植入的各種花樣和情境中，口播也不再僅僅是主持人的工作。并且多次為品牌設計相對完整的植入情境，就像在演繹一個品牌故事。像在之前的節目中，汪涵突然叫李莎旻子站起來，指責她為什麼錄節目的時候玩手機，李莎旻子一臉無辜的站起來說自己在玩賓果消消樂，作為嘉賓的徐佳瑩滿臉愕然，被這一幕弄的不知所措。但李莎旻子身邊憋笑的鑒客團已經“出賣”了這是出廣告植入的設計。就連薛之謙都忍不住吐槽“現在做廣告都已經硬到這種程度了”。在最近一期節目中，楊迪還化身“楊導”排了一出張碧晨版《三生三世十裡桃花》情景劇，吐槽素人追不到張碧晨版“白淺”是因為沒有送“又透又白的高姿大白水”。

　　歸結《我想和你唱》中鑒客團能夠如此大張旗鼓花式植入卻又不招人煩的原因，與節目本身的親民與輕松密不可分。十足的網感屬性使得《我想和你唱》并沒有太大客觀條件的束縛，相反它也借鑒了不少成功網綜在花式植入上的成功經驗，将花式植入做成為了與節目内容密不可分的笑點。《我想和你唱》這種打破廣告與内容邊界的内容生産模式，也很有可能将引領電視節目花式植入廣告的風潮。

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