一、标題是表達廣告主題的文字内容，應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文觀看廣告插圖，标題要用較大号字體，要安排在廣告畫面最醒目的位置。
二、正文是說明廣告的内容的文體，基本上是标題的發揮。廣告正文具體的叙述真實的事實，使讀者心悅成服的走向廣告宣傳的圖标。
三、廣告語是配合标題、正文加強商品形象的短語，應順口易記，要反複使用，使之成為文章标志和言語标志。
四、插圖的彩色版鮮豔絢麗，黑白版層次豐富，可印制各種照片，圖案和詳細的說明文字，圖文并茂，有形有色具有較強的藝術感染力和誘惑力，突出主題，與廣告标題相配合。
五、标志有商品标志和企業形象标志兩大類。标志是廣告對象借以識别商品或企業的主要符号。
六、公司名稱一般都放在廣告版面的下方次要的位置，也可以和商标配置在一起。
七、用色彩的表現力，增強廣告的注目效果，塑造更集中更強烈更單純的廣告形象，以加強消費者的認識程度。
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