一、标題是表達廣告主題的文字内容,應具有吸引力,能使讀者注目,引導讀者閱讀廣告正文觀看廣告插圖,标題要用較大号字體,要安排在廣告畫面最醒目的位置。
二、正文是說明廣告的内容的文體,基本上是标題的發揮。廣告正文具體的叙述真實的事實,使讀者心悅成服的走向廣告宣傳的圖标。
三、廣告語是配合标題、正文加強商品形象的短語,應順口易記,要反複使用,使之成為文章标志和言語标志。
四、插圖的彩色版鮮豔絢麗,黑白版層次豐富,可印制各種照片,圖案和詳細的說明文字,圖文并茂,有形有色具有較強的藝術感染力和誘惑力,突出主題,與廣告标題相配合。
五、标志有商品标志和企業形象标志兩大類。标志是廣告對象借以識别商品或企業的主要符号。
六、公司名稱一般都放在廣告版面的下方次要的位置,也可以和商标配置在一起。
七、用色彩的表現力,增強廣告的注目效果,塑造更集中更強烈更單純的廣告形象,以加強消費者的認識程度。