繼悅詩風吟、伊蒂之屋等韓妝品牌大幅關閉線下門店甚至退出中國市場，最近又一韓妝品牌HERA赫妍對外宣布已陸續關閉中國線下專櫃，并計劃于今年3月中旬，關閉線上微信商城。

據界面·财聯社旗下藍鲸财經報道，HERA赫妍官方客服向記者證實了這一消息，據其介紹，目前品牌線下已全面撤櫃，而官方微信商城也預計将在2月28日關閉運營，這期間，用戶可以前往HERA赫妍天貓官方旗艦店購買産品。

除此之外，記者了解到，HERA赫妍京東自營官方旗艦店和唯品會自營店也已在2021年12月31日關閉。

HERA赫妍國内撤櫃

說起HERA，大家應該不陌生。2015年，由全智賢主演的《來自星星的你》裡，女主角千頌伊對着梳妝台上妝時，用的就是HERA家的氣墊粉餅。彼時，對國内的消費者來說，氣墊粉餅還是個新鮮事物，一時間朋友圈裡的韓國代購都在賣“千頌伊同款”。

而之後又一部全智賢和李敏鎬主演的《藍色大海的傳說》，将HERA的一支人魚色口紅送上了熱銷榜。

據資料顯示，HERA赫妍是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌，成立于1995年，品類涵蓋全線護膚品和彩妝系列。2016年7月，随韓風流行正式進入中國市場，首家線下專櫃開在北京的SKP。不過近幾年出于各方面因素，HERA赫妍的線下營收一直處于下滑狀态。去年愛茉莉太平洋的财報顯示，赫妍的線下門店營收下滑29.4%。

事實上，不隻是線下門店的關閉。這次的HERA的撤退，還包括線上的微信商城——運營至2月28日。

記者通過微信小程序登陸品牌官方旗艦店，打開就是“溫馨提示”，“赫妍微信商城将于3月1日開始停止銷售”，此外，3月1-7日開放積分兌換，3月25日停止客服咨詢。

據品牌官方消息，此次HERA赫妍撤出中國線下門店，縮減渠道的主要原因是計劃主戰線上業務，其中線上部分，除微信商城關閉之外，天貓官方店鋪赫愛茉莉官方海外旗艦店還是正常運營。記者也随後詢問了官方店的小二，答複是“店鋪正常運營，不了解線下門店情況”。

國産美妝品牌崛起

HERA關閉中國線下專櫃背後，曾經屬于韓妝的市場，正在被國貨美妝和歐美大牌雙向蠶食。

據前瞻産業研究院相關數據，到2022年，中國美妝行業市場規模将達到5000億元。而艾瑞咨詢報告顯示，2020年，中國本土美妝市場規模達1576億元。2023年，中國本土美妝市場規模預計約2527億元，2021~2023年複合增速預計将達16.6%。

近年來，一批國産美妝品牌崛起。完美日記、花西子、毛戈平、薇諾娜、橘朵等品牌都已經火出了圈。據CBNData報告，2021年第一季度淘寶天貓銷售額TOP200品牌中，同比增長排前10的品牌均為國貨。

除了中國市場，國産美妝還在積極出海。例如完美日記自2020年開始發力出海業務，截至2021年5月底，已拿下越南美妝銷冠、新加坡及馬來西亞市場彩妝銷冠等。

而海外業務也是愛茉莉的重要營收來源之一。據其2021年第三季度财報，海外營收為3841億韓元，占該季度總營收的34.63%。值得注意的是，亞洲地區在其中占比高達91.74%，而中國市場則貢獻了其中超70%的的銷售額。

中國市場對亞洲市場的貢獻度超70% 圖片來源：财報截圖

海外市場過度依賴中國市場，使得旗下品牌一旦在中國發展受阻，會立刻反映在财報上。對于一家上市公司而言，這無疑增加了不确定性。因此不難看出，“戰略調整”也有優化營收結構，保持财報穩健的考量。

就愛茉莉整體品牌陣營來看，缺乏多點支撐的強品牌力産品是其營收下跌的關鍵因素。當性價比不如中國新銳國貨，品牌力不如歐美大牌，韓妝的革新之路，顯得困難重重。

編輯|何小桃 王嘉琦 杜波

校對|孫志成

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