記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

中式奢侈品牌上海灘（Shanghai Tang）已經許久沒有新動向。近日，上海灘創意總監鄧愛嘉（Victoria Tang）在接受《女裝日報》采訪時表示，她正把上海灘打造成生活方式品牌，會把上海灘的産品定價調整得更為合理，希望上海灘能吸引更多年輕消費者。

鄧愛嘉是上海灘創始人鄧永锵的長女，她從今年3月起擔任上海灘創意總監。此前，上海灘在兩年多時間裡數次易主，創意總監換了幾輪，定位也多番調整。

上海灘曾有過它的輝煌。鄧永锵在1994年創立了被稱為中國本土第一奢侈品牌的上海灘，品牌憑借獨特的“老上海風情”與創始人的人脈網絡，在創始之初受到不少名門貴族與駐港外商的歡迎。1995年，鄧永锵将上海灘大部分股權以1.02億港币的價格賣給了南非Rembrandt集團，1998年瑞士曆峰集團從Rembrandt集團收購了上海灘大部分股權，并在随後10年間逐漸完全收購上海灘。

不過，上海灘在曆峰集團并未得到很好的發展。花旗銀行的資深分析師Thomas Chauvet曾表示，曆峰集團旗下雖然有Chloé、Dunhill等時尚品牌，但集團的強項還是發展珠寶、腕表等硬奢侈品品牌。

除此之外，Chauvet還認為上海灘“東西方融合”的定位令人疑惑，“這到底是一個為歐洲市場打造的中國品牌，還是一個受中國文化啟發的歐洲品牌？”正因如此，上海灘給許多消費者留下的印象是西方遊客購買的紀念品品牌，而非真正的中國顧客會購買的品牌，

2017年6月，曆峰集團将上海灘出售給意大利商人Alessandro Bastagli的私人投資基金Cassia Investment Ltd，同年8月鄧永锵在倫敦因病逝世，年僅63歲。幾個月後，來自意大利的新老闆為上海灘聘請了Ferragamo前創意總監Massimiliano Giornetti擔任新創意總監。

當時Bastagli對上海灘有着很高的期望，将其重新定位為“真正的高端奢侈品”，稱會在五年内将品牌發展為擁有實惠價格的高品質奢侈品牌，質量與CHANEL、Dior不相上下。

但一年多後，Bastagli又于2018年12月将上海灘轉手賣給了上海投資基金雲月投資（Lunar Capital），創意總監Giornetti随即離職。

如今兜兜轉轉，上海灘重新回到中國公司之手，創始人之女鄧愛嘉擔任創意總監，品牌與中國的聯結又重新加深。

鄧愛嘉畢業于倫敦中央聖馬丁學院攝影與平面設計專業，曾與丈夫Christopher Owen一同創建創意公司Thirty30，客戶包括連卡佛、Max Mara、Dior等。鄧愛嘉表示這段創業經曆幫助她更加了解品牌建設和形象塑造。

目前來看，鄧愛嘉也格外注重強調上海灘的中國基因。鄧愛嘉為上海灘創作的第一個系列就叫“回歸初心”（Back to the Roots），在設計上對品牌曆史進行緻敬。

鄧愛嘉對《女裝日報》表示，上海灘一直都更像是一個生活方式品牌，而非時尚品牌，而那種懷舊的感覺既可以蘊藏在一個盤子或一隻碗上，也可以在一件夾克或一張毛毯上得到體現。

除此之外，鄧愛嘉表示上海灘并沒有什麼直接的競争者，這使上海灘有更多機會探索多種可能。目前，鄧愛嘉稱上海灘希望和消費者進行更多的溝通，吸引更加年輕的消費者，還将通過把生産流程從意大利帶回中國，讓産品價格更加合理。

“我們的顧客群一直是40歲以上的人群，我很希望能把我們的品牌帶給下一代人，像是我的朋友圈，以及更多中國消費者。” 鄧愛嘉說。

推出膠囊系列是許多品牌進行年輕化轉型的方式。為了慶祝品牌成立25周年，上海灘也與藝術家徐冰跨界合作，推出膠囊系列上海灘×徐冰。徐冰為上海灘創作了作品《上海灘– 中式原創》，以他著名的 “英文方塊字書法”，将“Shanghai Tang Created By Chinese”化成六個書法大字，出現在T恤、毛衣、針織衫、帆布包等單品上。上海灘×徐冰系列在上海灘的全球16家門店、線上商城與微信線上商城出售，原書法作品則會挂在上海灘香港旗艦店。

目前來看，上海灘的重新出發有一個不錯的開端。據上海灘CEO Maurizio de Gasperis介紹，上海灘在除香港以外的所有市場的所有渠道均實現增長，增幅最高達到三位數。

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