摘要:奶糖派專注中國女性大罩杯内衣開發,重視大胸群體的訴求,讓大胸女性擁有自己專屬的内衣品牌,真正實現“内衣自由”。

但國内市場針對大胸所設計的内衣少之又少。2015年,奶糖派創始人大白因為太太懷孕胸部突然變大而買不到合适的大杯内衣,從而洞察到這不對等的社會現象,并深入各個論壇、大胸群體了解大胸女生的内衣需求,由此一個專為大胸群體服務的内衣品牌從用戶中自發形成了。

一、不懼質疑80後奶爸死磕大罩杯内衣研發

2014年,奶糖派創始人大白的太太懷孕了,胸部像充氣球一樣慢慢變大,大白卻找尋了所有内衣品牌,卻買不到一件合适的大杯内衣。他開始在豆瓣、知乎發帖,求助網友。沒想到,當初的求助帖很快就變成了“吐槽”貼,一時間充滿了大胸女網友的留言:國内大杯内衣款式偏“大媽款”、内衣尺寸不合适、海淘内衣無法試穿也難退貨、大胸根本沒有合适的運動内衣,甚至還有很多青春期女生對于自己大胸的身體特征感到自卑和厭惡。這讓做孕婦内衣市場顧問的大白敏銳的察覺到内衣市場的“畸形”現狀:大胸群體缺少一個自己的大罩杯内衣品牌。

原本以為我國内衣市場已發展很成熟的大白百思不得其解,決定找出原因。他展開科研式的市場調查,并發現我國D罩杯以上的女性将近1億,超過英法兩國女性人口的總和,是一個大衆群體!然而由于大杯内衣成本及做工較高,許多品牌根本不願意投入生産。大胸群體的訴求就這樣被赤裸裸的殘酷現實淹沒了。“讓每一個大胸女生,都能找到适合自己的大杯文胸”,大白第一次感受到身上肩負的責任,一件内衣不僅可以滿足了大胸群體的需求,而且能讓這個群體重拾自信,積極自信面對生活中的各種場景,他決定做一個大杯内衣品牌。2015年,一個專注中國女性大杯文胸開發的内衣品牌——奶糖派正式成立。

二、初創期屢碰壁,因肩負責任與使命永不放棄

當真正着手研發設計生産大罩杯内衣時,大白才知道實際情況要複雜的多。有人說,“你做大胸内衣,不就是把尺碼放大就好了?”但現實情況是,亞洲人的身材纖細,大胸女生往往底圍小、杯距大、胸距也比較小,因此對内衣的承托效果、調整效果和配搭效果都要有更多的考量,簡單粗暴的放大根本無法保證穿戴的舒适度。

另外,每個女生胸部千差萬别,有圓盤型、半球型、錘紡型等,不同的胸型根本無法對應單一尺碼内衣。在團隊多次測試研讨下,奶糖派提出了大膽的想法——分胸型設計内衣。在奶糖派初創期,整個團隊隻有5名成員。沒有經驗、沒有資金,一切從零開始。他們沒日沒夜的開始大量胸型數據收集,分析對比數據,讨論内衣的尺寸标準跟産品設計。眼看産品馬上成型了,大白又面臨了另一個困境:他找不到願意接生産單的工廠,而設計師也找不到能夠測試樣衣的人!分胸型的内衣都是需要大量的體驗數據,為此,團隊開始輾轉于珠三角各個城市,從地鐵和商場洗手間、到大學宿舍,再到公司會議室,在随意又窘迫的小空間為自願幫助測試的女生提供樣衣。

在連續奔走6個月後,奶糖派的第一件内衣正式誕生。“當時将近一無所有的我們靠着僅有的那份信念、那份守護大胸女孩們的那份初心和熱忱堅持下來”奶糖派的設計師說。正是這份堅持,打磨出47個專屬杯型,全系45個尺碼,完全滿足C—K杯大胸女生的需求。同時,團隊還開創了分場景設計理念,設計出适合不同場景穿搭的大胸專屬内衣,如睡眠、運動、無肩帶、露背款、泳衣等這些都是過去大胸夢想擁有的内衣款式。

三、傾聽用戶需求,隻為大胸群體生産最好的大杯内衣

在奶糖派成立初,大白就确定了不以銷售額為導向,而是以用戶需求為導向的品牌策略。因此,奶糖派并不着急生産爆款“内衣”,而是仔細的對每個産品進行調整、打磨,力求完美。因此,每一件奶糖派的産品都需要經過漫長的設計過程:一款産品要經曆100人次以上的試穿測試和8~12次的版型叠代(個别款式上百次),其中樣衣試穿就長達1~3個月,總周期9~12個月。而且,奶糖派開發新品前,都會跟“奶粉”進行深入咨詢。從款式到用料、再到功能,粉絲的每一個建議都引起團隊的重視,并對産品不斷優化改良。現在,奶糖派的每件産品都是滿滿的少女風,一改傳統大杯内衣老氣庸俗的氣息,更貼合用戶的需求。

奶糖派創始人大白成說過:“希望大胸女生的第一件大杯内衣是奶糖派,能一路陪伴她們每一個重要的人生時刻。”一件内衣的背後,不但承載了大胸女生的所有訴求,也飽含了奶糖派整個設計團隊的堅持和初心。