通過完善線上服務和投資電子商務，意大利羽絨服品牌 MooRER 正加速其數字化轉型，以應對市場的不确定性所帶來的挑戰。除了數字化之外，公司還着力強化零售業務，并将目光投向了中國和美國市場。
在美國，該品牌以批發渠道為重點，持續鞏固實體分銷網絡，并考慮在封鎖結束之後在紐約開設一家專賣店。對于快速複蘇的中國市場， MooRER計劃以同樣的方式進行一項為期兩年的擴張項目。
根據公司的擴張計劃，MooRER 還将在歐洲和其他海外地區開設一系列新店，目标是實現業務增長和強化品牌知名度。這一計劃在疫情爆發前就已制定好，随後被推遲到2021年。MooRER 剛剛進入英國市場，在 Harrods百貨内開設了一個專櫃，不久後還将在慕尼黑、莫斯科和大阪各開設一家新店。在日本市場，MooRER的電商業務也表現強勢，占到了銷售額的45％。
Faccincani 表示，公司還将在數字網絡方面進行一筆大的投資，目标是在下一年取得更加顯著的增長。電子商務目前占到營業額的6％左右，公司的目标是在兩年内将其提高到15-20％。零售和批發業務仍然貢獻了大部分的營業額，預計今年的營業額将比2019年增長20.7％。
随着品牌業務的進一步拓展，Moorer 很快還将進軍香水領域，推出首個高端香水系列，僅通過MooRER門店和全球指定的批發商進行銷售，其中包含三款中性香水、一款男士香水和一款女士香水。
MooRER 于2006年由 Moreno Faccincani 創立，總部位于意大利維羅納，旗下明星産品如牛仔服系列、保溫系列和純鵝絨系列受到衆多消費者的青睐，通過全球1000多家多品牌精品店，以及旗下4家直營旗艦店行銷多個國家和地區，如意大利，美國，日本，俄羅斯等。2019年，倫敦私募基金 Borletti Group 宣布收購 MooRER品牌25%的股權（詳見《華麗志》報道：意大利奢侈外套品牌 MooRER 獲英國私募基金Borletti 投資）。
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