大量學生黨簇擁至電視機和電腦前，傳統電視台和視頻網站需要立即拿出符合這群“嫩得能滴出水”的年輕觀衆/用戶審美偏好的個性内容來，用最快速度完成吸粉-固粉等一系列動作，一場本質上為“時間争奪戰”的比拼已經鳴槍上演。

根據以往的成功經驗，仙俠劇放在寒假檔是最正确的選擇。一方面，仙俠劇與網絡文學同根同源的，每年的寒假都是題材紅利和用戶市場紅利期的優勢效應疊加階段，事半功倍;另一方面，對于傳統衛視平台而言，寒假檔編播仙俠劇的自由度更高，不論是日播還是周播，仙俠劇均能有效适配，是如同萬金油一般的存在。

1月28日同時登陸湖南衛視青春進行時劇場、愛奇藝愛青春劇場全網獨播的新派仙俠劇《招搖》，占盡了天時地利人和。

但顯然《招搖》的野心不止于此，這部從一開始就沒打算按照常理出牌的新派仙俠劇，正特别硬核地準備将仙俠劇帶入3.0時代。從内容方面說，《招搖》開創了女性扛鼎的江湖之作，中二的女魔頭路招搖與魔王之子厲塵瀾在經曆“奪命之仇”“陰陽相隔”之後“因恨生愛”“因愛卸魔”，爆笑之餘有虐點，笑中帶淚的爽感奇特;從卡司方面來看，《招搖》打破了以往仙俠劇“以人帶劇”(高流量陣容帶動内容)的“爆款方法論”，啟用年輕的新人演員，用作品熱度激發演員人氣;從制作方面看，特效先行讓位于故事至上，不再過分追求特效的輔助，轉而選擇實景拍攝的方法，為仙俠劇的視覺審美帶來革新。

總的來看，用“新派仙俠劇”定義《招搖》并非概念先行，故事有亮點，視覺有新意，革新之路已經滲透到方方面面，為仙俠劇未來的發展投石問路。前景向好的仙俠劇不再是玻璃罩裡空畫大餅而難謀出路，實打實的革新已經擺在面前。

從“借勢”到“造星”：年輕演員走向觀衆的第一步

以往的仙俠劇往往采用頂流演員的卡司配置，以演員本身的流量提升劇集的話題熱度。但粉絲市場的體量終究有限，當大環境回歸理性的時候，内容至上顯然比流量當先更能擴大受衆範圍。反其道而行之的《招搖》顯然提前看到了這一步，大膽啟用與角色匹配度高、剛嶄露頭角的年輕演員擔綱主演，白鹿、許凱、代旭、肖燕等年輕的演員通過《招搖》中角色的演繹走到更多觀衆面前。

值得注意的是，年輕演員班底的啟用建立在高度的内容自信基礎上。《招搖》是非常規的仙俠故事，根據九鹭非香同名小說改編，講述了萬戮門門主路招搖和老魔王之子厲塵瀾曆經千難萬阻、相愛相殺最終走到一起的愛情故事。拿反了男女主角劇本的路招搖和厲塵瀾呈現出一種錯位的喜感，大量的笑料也由此而出：風風火火、個性張揚的女魔頭路招搖遇上隐忍内斂的魔王之子厲塵瀾就好比是一拳打在棉花上，無處借力的路招搖頻頻吃癟，氣急敗壞裡不乏小女兒的可愛。

除此之外，作為仙俠劇3.0時代升級，《招搖》通過女性視角的切入和男女主人公情感關系的發展變化，與當下年輕的95後、00後群體所追尋的敢愛敢恨、敢作敢當、獨立自主的價值觀念遙相呼應。特别是年輕的女性觀衆，路招搖對于她們而言是“理想中的那個自己”，在這個層面來看，《招搖》也重新定義了偶像的含義。

從播出渠道來說，湖南衛視青春進行時劇場和愛奇藝愛青春劇場兩大緻力于年輕受衆群體的平台用堅實的受衆群體賦能内容與演員，由定位精準的年輕受衆群體進行預熱和發酵，《招搖》中的年輕演員們勢必更快被更多觀衆所熟知。角色、内容與演員互相成就，形成良性循環，這也是《招搖》的精髓所在。

從“虛”到“實”：新派仙俠的寫實感

《招搖》給仙俠劇提供了一種新的拍攝思路：走出攝影棚，走進自然風光。以實景代替特效制作，或者能夠取得更佳的視覺呈現效果。

湘西叢林密布，地貌多變，與仙俠劇所要呈現的風格獨特、亦真亦幻的場景有着天然的契合度。以往的仙俠劇以特效來實現奇幻瑰麗的想象，《招搖》則利用自然優勢，用實景代替特效制作，到湖南紅石林實地拍攝，隻因為高度還原小說裡所構建的萬戮門、戲月峰、塵稷山腳下、封魔山等奇異奇幻、風格獨特的場景。雖然無形之中增加了拍攝難度，但是為了保證書中場景原汁原味呈現，保證武打場面的精細逼真，“新派”仙俠的新意和誠意均有所體現。

《招搖》是仙俠類型，講仙道、魔道，整個故事構架龐大，吸引人的關鍵不僅在于仙俠的缥缈想象，更重要的是年輕燃向的江湖熱血。這種熱血和燃情深深植根于傳統武俠的俠義精神，以萬戮門為核心，之間由俠而起，從義而終的武俠精神悉數展現，對于仙俠劇而言，《招搖》不僅是創新，更是複歸。

另外，《招搖》中人物關系的構建和情感關系的呈現是仙俠劇“寫實感”的另一重诠釋。情根深種的路招搖和厲塵瀾，互相欣賞的姜武和路招搖，相忘于江湖的琴芷嫣和柳滄嶺，再見反目的洛明軒與路招搖……背景和人物均可以是虛構的，情感的真實才能令觀衆信服，進而産生共情。

從“大IP”到“精品化”：價值落地

《招搖》是實打實的“大IP”，遠非噱頭，而是坐實的影響力。《招搖》在刊載的網站上的積分超過兩億七千萬，作者熱度積分超過二十五億;拍攝階段首次曝光概念海報後微博指數話題閱讀量突破5000萬，百度搜索引擎中結果超過200萬，全媒體的新聞曝光量逾1000萬。數字至少透露出兩方面的信号：作為IP的《招搖》在影視改編的進程中有書粉為依托，改編後的《招搖》影響力正呈放射狀輻射開去，有較大的市場潛力。

仙俠類IP進行影視化改編并非易事是行業内的通識，《招搖》把幕後的功夫提前做到實處。總制片人阮傑代表作品有《新白發魔女傳》、《鐘馗捉妖記》、《與其微醺何不醉》等，制作經驗豐富。原著作者九鹭非香親自坐鎮，再加上《蘭陵王妃》的作者及編劇楊千紫、新銳編劇彭蘊睿聯合加盟劇本創作;導演鄭偉文更是執導過《女醫明妃傳》、《三國機密》等多部熱播大劇;《凰權》編劇瞬間傾城，擔任文學顧問;美術、造型、音樂各方面都是一流的團隊搭配，整個團隊的幕後班底，為《招搖》從IP到影視的改編實現平穩過度。

不僅如此，在創作過程中不斷吸納年輕的血液，為團隊注入新的活力也是《招搖》能夠先發制人，在年輕觀衆群體中形成聲量的關鍵所在。及時把脈年輕人的審美喜好，垂直精準投放目标受衆，《招搖》的價值才真正做到了落地。

仙俠3.0的時代由《招搖》啟幕，這部新派仙俠劇是否能夠引爆寒假檔期，成為年度首爆的仙俠劇，倒是着實令人期待。