“親愛的粉絲們，大家好，我是俞敏洪。原來在直播間我都是講文化，今天我來到屏幕前，大家都知道我是來賣農産品。”12月28日晚，新東方創始人俞敏洪在抖音正式開啟首場助農直播。“從我公布新東方進入農業領域到今天已經快兩個月了，原因是這期間我們一直在挑選優秀的農産品。”

11月初，俞敏洪曾在直播中透露，新東方計劃成立大型農業平台，他會和幾百位新東方老師通過直播帶貨農産品來支持鄉村振興事業，整合上下遊資源，幫助農民轉型，推動農業産業升級，讓年輕人願意回到農村，讓更多農村兒童能在父母的陪伴下成長。此言一出即引發廣泛關注與熱議，也讓俞敏洪和新東方的助農直播備受期待。

經過數月籌備，新東方首個助農直播專場終于上線。除了俞敏洪，新東方在線CEO孫東旭攜新東方旗下“東方甄選”直播間在抖音同時開播。雙方合力，共同推廣原産地高品質農産品，以直播帶貨的形式助力鄉村振興。

俞敏洪、東方甄選兩大直播間同步開啟助農直播

甄選數十種優質農産品，做有文化内涵的直播帶貨

當晚直播開始，俞敏洪首先與孫東旭進行了同台互動。在被問及探索助農直播的感受時，孫東旭認為有一點非常令人感動，就是在新東方宣布進軍農業領域後，有上千家全國各地的農業企業和新農人主動聯系新東方，毫無保留地分享他們的資源、想法、建議，包括他們踩過的很多坑。“做農業之後自己的心情非常愉快，也感受到一種深切的使命。”

俞敏洪（右一）與孫東旭（左一）在直播間互動

俞敏洪認為，直播本身就可以是很有魅力的事情，尤其新東方老師談吐幽默，直播時會分享各種各樣的知識，所以新東方的直播可能跟其他直播有點不一樣。“我們可以把知識、文化、吃貨精神等等和直播聯系在一起，新東方老師在東方甄選平台上會展示出他們各自的魅力和内容。觀衆不僅僅能夠買到好吃的東西，還能聽到好玩的東西。”

直播帶貨時，俞敏洪也确實做出了很好的範例。每當提到農産品的産地時，他都會拿出提前準備好的地圖，詳細介紹産地的地理、曆史、文化知識以及自己相關的見聞，有網友直呼“和别的直播間不一樣，有特點呢”“上課式賣貨”“有文化的直播帶貨”。同時，俞敏洪也充分展現出自己幽默的一面，笑點頻出，“知道我為什麼賣農産品嗎？因為賣電子産品沒法吃”“網友們勸我們少吃點，一定是因為他們饞了，受不了了，哈哈”“我這樣吃很容易從賣貨變成吃貨”。在逾三個小時的直播中，俞敏洪一邊吃，一邊聊，始終保持着飽滿的精神狀态。

俞敏洪介紹農産品原産地的地理、曆史、文化知識

對于助農直播，農産品的來源和品質最受關注。此次俞敏洪和東方甄選團隊按照高品質、高性價比的選品标準，從走訪全國鄉村、嘗過的千種農産品中精心挑選了數十種優質好物。其中包括“中糧食品”“本來生活”等多個優質農産品品牌帶來的柞水木耳、褚橙等拳頭産品。這類口碑産品，已多次經過品質驗證、源頭追溯和嚴格把控，從而保證食品食材的新鮮品質和質量安全。

更多的農産品則是東方甄選發掘的鄉村寶藏好物，通過原産地合作來到直播間。如來自北緯47°的現摘玉米，從小沙窩村走出的蘿蔔……這些主打“以自然調味，綠色天然無添加”的原産地農品，在直播間也引發觀衆熱烈反響，不少農品多次售罄後補貨。

在直播中，俞敏洪還宣布，今後東方甄選将成為新東方常态化助農直播平台。俞敏洪作為助農直播發起人，将以不定期“空降”東方甄選直播間的形式，為消費者帶來更多福利。與此同時，新東方百位老師已進駐抖音平台，共同探索助農直播。

助農直播隻是起點，新東方欲打造農業平台助力鄉村振興

對于新東方進軍農業領域，直播帶貨農産品，一直有不少人表示不解和擔憂，有人認為俞敏洪和新東方選擇了一條“艱難的路”。

實際上，這種選擇一方面與俞敏洪的農村情結息息相關，他在農村長大，熱愛農村，一直心系農村，此前就熱衷鄉村教育公益；另一方面，當前我國正全面推進鄉村振興，紮實推動共同富裕，這也是響應國家号召，順應時代和國家發展而為。

在此次直播中，俞敏洪坦言，很多朋友提醒他帶貨農産品特别容易出問題，但他還是決定要做，希望能為廣大農民和農業公司出一份力。“我有一個心願，就是通過我們了解農業，幫助農業，最後推動農業發展。”俞敏洪認為，這是一件利國利民的事情，“越是難的地方，越是有人需要幫助的地方，我們就越要努力地去做這件事情。”

直播帶貨農産品則可看作新東方布局農業領域的一個切入口。新東方具有較大的品牌影響力和不錯的口碑，教師群體口才好，互動能力強，這讓新東方與直播帶貨模式有了天然的契合點。而俞敏洪2016年就開始帶領老師試水直播，近兩年直播頻次較高，積累了豐富經驗和較大粉絲量，并且曾參與過多場助農直播，帶貨雲南宣威火腿、甘肅民勤蜜瓜、貴州普安紅茶等。

當晚東方甄選直播間兩位主播均為新東方老師轉型

“新東方不是為了簡單的賣貨，而是要搭建一個有理想、有情懷的農業平台。”俞敏洪曾向員工闡述他關于新東方助農的構想：除了通過直播帶貨、打造農産品電商平台等方式，讓優質的農産品和消費者能夠對接起來，增加農民收入，新東方還可以發揮培訓和在線技術優勢，開展線上線下農業教育培訓，幫助農民開闊視野、提升素養，轉型為現代新農人，幫助農業公司管理者提升管理水平，多途徑推動農業産業升級，最終助力鄉村振興，讓人們願意紮根鄉村。

面對着宏大的助農規劃版圖，俞敏洪和新東方要做的事情無疑還有很多，助農直播隻是邁出的第一步。正如俞敏洪在回應質疑時所說，“沒有一個行業是好做的。我和新東方一定不會辜負所有人對新東方的期望，努力前行。當然，不一定能把事情必然做成，但我們一定會100％努力。”