聽說有人打着投資天價水的旗号搞龐氏騙局被警方連鍋端，筆者沒覺得吃驚。許多稍有含金量的品牌一旦傳入了我國，就會被部分不法之徒盯上，搞個營銷上的“大變活人”，讓原本高端的營銷模式附會于假冒僞劣的内囊而變了形，走了樣。

早在2014-2015年，就有媒體報道過天價礦泉水入關，在天津、沈陽等城市的新貴人群中火了一把。筆者查了資料，那時銷售的可都是貨真價實的洋品牌：比如VOSS 芙絲礦泉水（産自挪威南部）、Veen 薇恩芬蘭礦泉水（源頭位于芬蘭北部科尼薩嬌(Konissajo)泉區）、Cape Grim 凱歌雨泉（澳洲塔斯馬尼亞島的西北角）、S.PELLEGRINO 聖培露、Aqua Carpatica 喀爾巴阡山礦泉水（來自于喀爾巴阡山脈）、Zajecicka 薩奇苦味礦泉水（全球範圍内鎂和硫酸鹽含量最高的礦泉水）、Fillico日本神戶礦泉水(100美元/瓶)等。

犯罪嫌疑人石某、洪某等人，注冊了電商平台，以讓會員既得到健康又能獲得财富為由，招徕他們投資購買黃金一号冰川水産品并發展下線。冰川水"售價不菲，一箱标價2800元。網站廣告稱"冰川水"産自新疆，被譽為"體内淨化養生水"，具有防癌抗癌等神奇功效。“加入杭州‘黃金一号’項目，大家都能賺到錢 。”還承諾，客戶購買後可分期獲得"返利"，公司将分40天返還共4000元。也就是說，40天後，客戶不僅可以免費獲得一箱"冰川水"，還可以額外獲得1200元的"獎勵款"，購買數量越多，返利也越豐厚。在一年半左右的時間裡，受所謂返利承諾的吸引，有16.5萬餘人在平台投資超過45億元。石某對衆多投資者稱，“黃金一号”項目是為了讓會員既得到健康又能獲得财富，最終目的是為了打造千億級别的“二三裡到位”平台。而警方調查發現石某等人銷售的黃金一号冰川水産品每箱實際價格僅300元，而所謂的積分和股權也是遙遙無期。警方表示，除了受騙者被項目的高額利潤吸引外，石某等人傳銷式的運作模式也讓不少人信以為真。他們早在2016年11月于杭州召開了“二三裡平台”正式上線新聞發布會，聲稱該平台是互聯網行業的創新和突破，拉大旗稱與世界500強以及國内多家知名平台現場簽約和對接成功，前景不可限量。會員人數少時，石某等人還可以通過“拆東牆補西牆”的方式維系平台運轉，投資者也還能收到收益，但當平台注冊會員到達一定規模後，公司随時都有資金鍊斷裂的可能。本案的案發，也正是因為該公司資金鍊斷裂而崩盤。

和天價地、地溝油、工業鹽冒充食用鹽一樣，這些人的血液流淌着不道德、又貪婪的因子，一旦有合适的土壤，就會生根發芽。虛假炒作，一瓶瓶普通的礦泉水炒作出上百上千元，此時的水，早已變了質，被商家貪婪無度污染了，附加了太多嘩衆取寵的所謂營銷理念在裡面。其實，負責任、講誠信的營銷應當是把精華産品賣出更高的價格，把普通産品賣出更多的銷量。

首先，不管是舊聞，還是新聞，礦泉水的成本在那擺着，天價水的龐氏騙局說白了是将暴利思想貫徹到底的厚黑學營銷，是一個商人骨子裡黑暗自私的表現。就象剛搞改革開放一樣，房地産商拿着白菜價的地，轉身炒作成商品房，價格翻出N多倍，這種利益少有回饋給公衆和社會，而以一己之私利誕生了千千萬萬的百萬、千萬富翁，心越黑賺的越容易，人格也越卑污。

"人無信而不立"，做生意，最講究的是誠。有的營銷學上講，給水披上神秘故事的色彩就會有市場，在國外，很多天價水的故事是真真發生的，而到了國内，以客戶為驅動”的概念營銷就變了味，很多所謂的保健養生品通過虛構故事，虛構概念，引人們關注，再通過所謂的養生、治病等概念誘導顧客購買，營銷目的雖然達到了，但假冒僞劣之實終究會露底。質量不過關，再華麗的故事與傳說終究會被剝去僞裝。産品質量要與概念匹配，産品沒有這個概念，或者産品的質量沒有達到概念的這個高度，終久會露出馬腳。