茶葉行業新零售-tft每日頭條

近幾年來，随着國内新式茶飲市場的興起，年輕一代消費者對茶葉的消費熱情也逐漸高漲。除了傳統的中國茶、草藥茶以外，一些創新口味的特色茶葉包成為大部分年輕人親近茶文化的契機，推動茶葉市場發展的重要推手。

茶葉行業新零售（茶葉市場迎來新老換代）1

根據鲸參謀數據統計，今年8月份京東平台茶葉銷量近400萬件，月銷售額超3億元。目前，京東平台已有約2000個品牌、近3000家店鋪，每月平均有超2萬件商品産生動銷。

茶葉行業新零售（茶葉市場迎來新老換代）2

*數據源于鲸參謀

相較以往，如今的茶葉市場已經衍生出了更多元化、個性化的新需求和新的推廣模式。有數據表明，年輕消費者越來越注重茶葉産品的附加值，而不僅僅是口感。因此從趨勢上來看，茶葉産業更貼近年輕群體的轉型升級也使得整體行業均價有了大幅提升。

今年8月份，茶葉行業均價達到約170元，同比去年均價上漲超30%。同時從價格帶數據分析圖中，我們也能看出300元以上價格段的成交金額同比增長了98%，建議企業可以考慮做好新品布局。

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*數據源于鲸參謀

目前，花草茶是最為暢銷的細分茶葉類目之一。8月份，花草茶在京東平台月銷量超百萬件，市占率也達到40%左右。其次是綠茶、紅茶、養生茶和茉莉花茶，銷量和市占都十分接近。普洱、花果茶、鐵觀音、龍井和烏龍茶相對靠後。

茶葉行業新零售（茶葉市場迎來新老換代）4

*數據源于鲸參謀

在熱銷商品榜中，南京同仁堂的花草茶銷量排名第一，月銷量超8萬件，銷售額超400萬元，均價在53元左右。排名第二的則是網紅新秀品牌CHALI茶裡蜜桃烏龍袋泡花茶，月銷量超4萬件，均價在30元左右。這類袋泡茶的成功離不開消費升級，也離不開年輕人。相對的，袋泡茶的成功也為整個行業帶來了巨大變化。

茶葉行業新零售（茶葉市場迎來新老換代）5

*數據源于鲸參謀

越來越多形式茶品牌在顔值、包裝、口味、使用場景等多方面都提供了新的市場轉型思路。不過與巨頭相比，新品牌缺乏強大的供應鍊和研發技術，因此要想有所突破，必須牢牢緊跟行業趨勢，了解短期和長期的行業大盤走勢，基本知曉競争對手的銷售數據和策略，從熱銷商品中預測市場消費趨勢，積極做出差異化的改變，在需求中找品類。

可以預見的是，中國的茶産業飛速發展，未來也将會出現越來越多形形色色的品牌和企業，競争壓力隻會增不會減。在此背景下，隻有精準的市場定位、統一的品牌理念、良好的定價策略、創新的産品設計才能開拓出新市場。