該模式的提倡者認為，在與廣告的接觸過程中，受衆積極主動地卷入信息加工過程之中，他們根據已有的知識和态度對廣告信息加以分析評價。認知反應就是發生于傳播活動過程之中或之後的積極思考過程或活動。認知反應模式的基本思想概括起來，即廣告接觸導緻認知反應，認知反應影響态度改變。
贊同或懷疑廣告的結論。如對有些保健品廣告宣稱能使人更年輕，消費者可能表示贊同，也可能表示懷疑。相信或懷疑廣告的情境。如有的受衆看了三維動畫廣告之後可能會認為“現實生活中不可能出現這種情況。相信或懷疑廣告的信息來源。如對名人推
有哪些認知反應
更新时间：2026-08-08 12:52:36
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