圖片來自官方微博。

“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”、“建立全民免疫，需要你一‘臂’之力”、“2021年頭等大事，就是接種新冠疫苗”、“防疫道路千萬條，接種疫苗第一條”……近日，“深圳最洗腦的打疫苗标語”刷爆網絡，成功“出圈”，也登上了各大社交平台的熱搜。

對此，福田區東和社區工作人員回應稱，标語是從廣告公司挑選的，為了傳播的時候朗朗上口一點，呼籲公衆接種疫苗，有利于疫情防控。

深圳的這條标語化用的是一首《學貓叫》的流行歌曲。“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵”，2018年以來，這首歌曲因為簡單歡快、節奏性強而風靡網絡。尤其在短視頻的助力下，幾乎成為誰都能哼唱兩句的洗腦神曲。

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利用“諧音梗”，将動員社區居民積極打疫苗與流行歌曲巧妙結合，既簡潔明了朗朗上口，又達到了入眼入耳入腦入心的宣傳目的，無疑是這條橫幅标語的成功之處。

更值得一提的是，這條橫幅标語的文本體現出的是一種平等尊重、歡迎公衆參與的價值觀。是“我們一起”而不是“強行要求”，沒有居高臨下和刻闆說教，相信當地社區的居民相約去打疫苗時，提到這條标語也會會心一笑。

在社交平台，這條标語在網民中間還引發了二次創作的熱潮，“該出手時就出手，風風火火打疫苗”、“和所有病毒說拜拜，和所有疫苗say 嗨嗨”……一條橫幅标語在輿論場成功塑造了一種幽默輕松的氛圍，對于接下來進一步推進疫苗接種工作，實現應接盡接，有事半功倍的作用。

自從去年12月15日我國正式開展重點人群新冠疫苗接種工作以來，各地的接種工作正在穩定推進。據國家衛健委數據，截至3月28日，全國累計報告接種新冠疫苗超過1億劑次。

不過我們也應看到，這與完成群體免疫屏障之間還有一段距離。一些專家表示，當前全球新冠疫情仍在持續流行，國内疫苗接種率較低，新冠疫苗接種工作仍需大力推進。

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在此語境下，作為疫苗接種工作的關鍵一環，基層工作者創新傳播手段，利用耳目一新的形式内容營造良好的“鼓勵接種”氛圍，增進居民對疫苗的認識和了解，就顯得尤為必要。

值得一說的是，橫幅标語向來是重要的基層宣傳路徑。疫情以來，各地出現的不少“土味”防疫橫幅，對于宣傳疫情防控政策、穩定人心起到了不可或缺的作用。

但不可忽視的是，現實中部分地方的宣傳标語也存在“低級紅、高級黑”、“重形式、輕内容”、形式主義、管理缺失等諸多問題。這不僅起不到橫幅标語該有的作用，還損害了政府公共管理的形象，得不償失。深圳這則條幅标語，則拿捏好了平衡。

這對基層部門的橫幅标語制作，也不無示範意義。首先，在文案形式上，在如今互聯網場景下，基層部門在制作橫幅标語時，顯然應該多借鑒民衆喜聞樂見的形式和語言，學會蹭熱點。當橫幅标語變生硬為有趣，變說教為幽默诙諧，也就能起到打動人、讓民衆“上頭”的效果。

其次，基層部門的橫幅标語也要體現人文關懷，想方設法調動起民衆的情感需求，激發民衆主動參與的積極性，實現維護民衆利益與宣傳尺度的統一，如此才能獲得春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

□和光（媒體人）

編輯：丁慧 校對：盧茜