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雙11回血金小劇場
雙11回血金小劇場
更新时间:2025-07-24 02:01:18

本報訊 11月11日是天貓“雙11”十周年,是中國消費者在盡情享受線上“剁手”的日子,同時,這一天也是現場娛樂的盛會——

上海,天貓“雙11”晚會,和“開心麻花爆笑舞台劇《莎士比亞别生氣》”;香港,香港雞飛音樂節;北京,“嶽雲鵬&孫越相聲專場”;廣州,“2018《超新星全運會》”;深圳,“2018-2019中國排球超級聯賽”;杭州,“全程不停電電音Livehouse”;成都,“節奏說不停嘻哈嘉年華”……

雙11回血金小劇場(雙11現場娛樂數據)1

圖為11月10日貓晚梅奔中心驗票口,一位女觀衆在抓緊入場

大麥網最新數據顯示,今年“雙11”活動期間(10月20日-11月11日),消費場景正在往線下外延,現場娛樂演出市場消費增速明顯,首次迎來“暖冬”。全國共計有7552場演出舉辦,數量相比2017年同期增長30%;票房收入相比2017年同期增長52%。現場娛樂觀演人次達到了320萬,較2017年同期增長54%;在所有觀演用戶中,90後消費者占比過半、達到53%;跨城觀演依然是流行趨勢,占到整個消費群體的34%。

演唱會、話劇歌劇、曲苑雜壇這三大品類的演出場次增幅較大,較2017年同期分别增長了65%、47%和45%。其中,2018張學友巡演海口站、香港雞飛音樂節、開心麻花2019爆笑賀歲舞台劇《窗前不止明月光》、2018德雲社北京相聲大會、驚天魔盜團巡演等劇目最受消費者歡迎。

11月10日晚,2018天貓“雙11”狂歡夜(貓晚)在上海舉行。據第三方收視率監測公司酷雲的實時數據,截至當日23:30,各大衛視加上優酷的互聯網全球直播,初步估算有超過2.4億人收看。自2015年貓晚誕生之初,每年都在消費與娛樂的邊界探索新玩法,此次更是以融媒體形态重構了娛樂與商業連接的新綜藝晚會。

據了解,今年,阿裡巴巴數字經濟體20多個成員首次合體參加“雙11”,從大麥網、淘票票、優酷,到天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了麼、口碑、飛豬等,從衣食住行,到吃喝玩樂全面覆蓋全球10億消費者,這場“商業的奧林匹克”展示整個生态的力量。

大麥網作為現場娛樂行業的“演出合夥人”,在“雙11”期間集結了周傑倫巡演澳門站、開心麻花賀歲劇、大河之舞、天鵝湖、媽媽咪呀等600多個優質IP劇目,通過優惠券、霸王票等形式,帶動線下文娛演出市場的消費升級。

值得一提的是,除了引入優質劇目,大麥網今年還深度參與了文娛演出市場的内容創作,推出了“MaiHip-hopLive成都節奏說不停”、“MaiEDMLive杭州全程不停電”兩場千人以上規模的Livehouse,并為貓晚推薦了加拿大太陽馬戲,将一部劇場演出送上了熒屏。

有行業資深人士表示,演出市場曆來是“遇冷則淡”。“雙11”消費場景的延伸和帶入,不僅是對消費者端的利好,同時賦能場館方,為現場娛樂行業帶來了商業新機遇。

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