面對新的消費市場，準備進軍消費市場的公司，一定要關注的是如何打造一個品牌。每個品牌都有多個産品組成，但是打造爆款，成為流量産品是關鍵。那麼，打造新消費爆款品牌包裝設計，需要注意哪些細節？

明星效應-充分利用消費者購物心理

小衆品牌被大衆熟知的途徑總是驚人的相似，要麼是先進入市場售賣宣傳，要麼是做好宣傳鋪墊然後售賣，一舉成名。不管是哪種方式，都少不了明星助陣。

近年來，食品廣告出現的都是流量明星，比如楊幂的溜溜梅王俊凱代言的香飄飄奶茶、唐嫣代言的歐紮克酸奶果粒燕麥片、謝娜代言的好巴适豆幹、肖戰代言滿漢大餐和歐紮克酸奶果粒燕麥片。有了這些流量明星的流量粉絲群體，為品牌增加了曝光度，帶來的銷量是客觀的。

值得一提的是，肖戰的明星效應效果顯著。代言的滿漢大餐在去年同期銷量第一，代言的歐紮克酸奶果粒燕麥片在去年同期銷量第四。不過，同樣是代言人的鄧倫，就因個人原因給品牌造成了損失。因此，對于像進軍新消費市場的品牌而言，瞄準賽道是必然，選對明星是重點。

潮流前線-抓住主流的年輕消費群體

從以往的消費數據來看，消費主力是中老年消費者，但是由于他們對于商品的要求是挑剔，對于商品價格相對敏感，利潤空間較小。對于新型食品也不感興趣，所以，新消費中出現的一些食品，宣傳精力應該放在年輕人身上。

年輕人的定義：85後-00後。

他們的消費觀念不同于老一輩，更注重食物的美觀和功能性，追求潮流，注重個人體驗，容易接受新鮮事物，關注社會動向，關注社會熱點，樂于分享生活。如果食品的外包裝設計精美，不經意間就能在消費者那裡得到一個私域流量小窗口。可以從設計角度尋找銷量突破，為消費市場注入新的生機與活力。

想要符合年輕人的口味，不僅需要外包裝設計的用心，還要符合實用的商品特性。比如，年輕人注重健康，注重身材管理，就要精準的設計食品，低糖低脂高蛋白，目前的蛋白棒、代餐粉、代餐奶昔應運而生，成為年輕人的新消費風向。

跨界營銷-尋找目标用戶群體

随着消費者的文化水平、消費水平的提高，對于商品的要求發生了質的改變，也影響着品牌的發展軌迹。由于人群的特殊性，所以廣告的受衆隻能是主流消費群體，并不是所有人。清楚自己的品牌特點，根據特定的用戶群體去做廣告，才能做到利益最大化。

想要做到全面覆蓋，也不是沒有途徑。隻需要精細化運營，根據年齡段的不同喜好，在不同的平台廣告投入。比如國産品牌花西子，借助本身的設計特點，跨界與漢服相結合，推動了國風潮。花西子還借助兩微一抖（微信、微博、抖音）進行全方位宣傳，聯合時尚、音樂、二次元、遊戲等領域實現跨界營銷，通過廣泛推廣，達到最大潛能開發消費者的目的。從營銷的角度來看，是非常經典的成功案例。

另外，社區運營也是一大潛在市場。線上下沉市場相對來說要容易得多，隻要在不同的社區群，家人群進行轉發相關文案内容，就能達到硬廣的目的。私域社區電梯也是一個有效的途徑，等電梯或者在上行過程中，都是宣傳的最佳時機。

所以，跨界營銷在産品宣傳上來講，可以最大限度利用渠道，就是現有資源的整合利用，通過這種方式，可以得到超預期的流量紅利。也隻有做到多方資源整合利用，才能在競争激烈的環境中始終活躍市場，與消費者共同進步。

品牌調性-樹立實用、有效的形象

一個品牌先要有主心骨，才能有分支。在設計之前必須要有品牌的個性，有品牌的宣傳創意。确定之後，設計根據需求創作商品的包裝設計。商品外包裝的初始印象，影響消費者的購物體驗，影響消費者的選擇。所以，品牌調性很重要，做到以下兩點，才能成為一個大衆熟知的品牌。

1. 眼前一亮的設計

對産品熟悉的忠實用戶，改變原本的包裝設計，會給人眼前一亮的感覺。本身的高度認可，加上年輕化的包裝設計，是給食品企業，也是給消費者打了一劑強心劑。忠實用戶會成為品牌的宣傳，讓本來并不感冒這一品牌的朋友開始關注，提高品牌的行業競争力。

另外，眼前一亮的優秀設計，受益往往是多方面的。除去品牌本身，對社會也會帶來一定的影響力。曾經斬獲國際設計獎項的漢水硒谷礦泉水包裝設計就是這樣。在礦泉水的内包裝中，藏着“秦嶺四寶”，正常出售的“漢水硒谷礦泉水”，在水的放大鏡作用下，可以完美展示隐藏圖案，消費者不僅可以解渴，而且能得到視覺滿足，足見其獨特。

2、打動人心的故事

确定了品牌的調性，找到了主心骨，下面就是給品牌設計一個感人，讓人能夠容易接受，瞬間對産品有肅然起敬感覺的故事。讓消費者心甘情願為産品買單。

産品包裝設計是乍見之歡，産品故事的豐富才能久處不厭。所以，相比設計，更重要的是設計之後的産品描述。想要得到别人的認可，首先要打動自己，要表達的足夠真誠。比如江小白，一瓶酒一個故事，一句話一首網易雲。雖然簡單，但值得。又比如“何幹”白酒，表達的是另一種豁達的态度。所以，品牌之外的态度，品牌之内的調性，很重要。

江小白是一個人的失落，何幹是一群人的豁達。兩者都有自己的獨特之處，但都無外乎巧妙的構思與消費群體的把控。讓産品好喝有好玩，就赢得了消費者。

總之，包裝設計對于産品本身而言是錦上添花，通過外觀，抓住年輕消費主力，跟上時代的潮流不會出錯。但是，作為一個獨立的品牌，要保持自己的個性，不随波逐流，加之長期的産品精進和宣傳策略，才能真正得到年輕消費群體的認可。