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品牌包裝設計如何成功
品牌包裝設計如何成功
更新时间:2025-08-04 03:29:51

面對新的消費市場,準備進軍消費市場的公司,一定要關注的是如何打造一個品牌。每個品牌都有多個産品組成,但是打造爆款,成為流量産品是關鍵。那麼,打造新消費爆款品牌包裝設計,需要注意哪些細節?

品牌包裝設計如何成功(打造爆款品牌包裝設計需要注意這幾點)1

明星效應-充分利用消費者購物心理

小衆品牌被大衆熟知的途徑總是驚人的相似,要麼是先進入市場售賣宣傳,要麼是做好宣傳鋪墊然後售賣,一舉成名。不管是哪種方式,都少不了明星助陣。

近年來,食品廣告出現的都是流量明星,比如楊幂的溜溜梅王俊凱代言的香飄飄奶茶、唐嫣代言的歐紮克酸奶果粒燕麥片、謝娜代言的好巴适豆幹、肖戰代言滿漢大餐和歐紮克酸奶果粒燕麥片。有了這些流量明星的流量粉絲群體,為品牌增加了曝光度,帶來的銷量是客觀的。

值得一提的是,肖戰的明星效應效果顯著。代言的滿漢大餐在去年同期銷量第一,代言的歐紮克酸奶果粒燕麥片在去年同期銷量第四。不過,同樣是代言人的鄧倫,就因個人原因給品牌造成了損失。因此,對于像進軍新消費市場的品牌而言,瞄準賽道是必然,選對明星是重點。

品牌包裝設計如何成功(打造爆款品牌包裝設計需要注意這幾點)2

潮流前線-抓住主流的年輕消費群體

從以往的消費數據來看,消費主力是中老年消費者,但是由于他們對于商品的要求是挑剔,對于商品價格相對敏感,利潤空間較小。對于新型食品也不感興趣,所以,新消費中出現的一些食品,宣傳精力應該放在年輕人身上。

年輕人的定義:85後-00後。

他們的消費觀念不同于老一輩,更注重食物的美觀和功能性,追求潮流,注重個人體驗,容易接受新鮮事物,關注社會動向,關注社會熱點,樂于分享生活。如果食品的外包裝設計精美,不經意間就能在消費者那裡得到一個私域流量小窗口。可以從設計角度尋找銷量突破,為消費市場注入新的生機與活力。

品牌包裝設計如何成功(打造爆款品牌包裝設計需要注意這幾點)3

想要符合年輕人的口味,不僅需要外包裝設計的用心,還要符合實用的商品特性。比如,年輕人注重健康,注重身材管理,就要精準的設計食品,低糖低脂高蛋白,目前的蛋白棒、代餐粉、代餐奶昔應運而生,成為年輕人的新消費風向。

品牌包裝設計如何成功(打造爆款品牌包裝設計需要注意這幾點)4

跨界營銷-尋找目标用戶群體

随着消費者的文化水平、消費水平的提高,對于商品的要求發生了質的改變,也影響着品牌的發展軌迹。由于人群的特殊性,所以廣告的受衆隻能是主流消費群體,并不是所有人。清楚自己的品牌特點,根據特定的用戶群體去做廣告,才能做到利益最大化。

想要做到全面覆蓋,也不是沒有途徑。隻需要精細化運營,根據年齡段的不同喜好,在不同的平台廣告投入。比如國産品牌花西子,借助本身的設計特點,跨界與漢服相結合,推動了國風潮。花西子還借助兩微一抖(微信、微博、抖音)進行全方位宣傳,聯合時尚、音樂、二次元、遊戲等領域實現跨界營銷,通過廣泛推廣,達到最大潛能開發消費者的目的。從營銷的角度來看,是非常經典的成功案例。

品牌包裝設計如何成功(打造爆款品牌包裝設計需要注意這幾點)5

另外,社區運營也是一大潛在市場。線上下沉市場相對來說要容易得多,隻要在不同的社區群,家人群進行轉發相關文案内容,就能達到硬廣的目的。私域社區電梯也是一個有效的途徑,等電梯或者在上行過程中,都是宣傳的最佳時機。

所以,跨界營銷在産品宣傳上來講,可以最大限度利用渠道,就是現有資源的整合利用,通過這種方式,可以得到超預期的流量紅利。也隻有做到多方資源整合利用,才能在競争激烈的環境中始終活躍市場,與消費者共同進步。

品牌包裝設計如何成功(打造爆款品牌包裝設計需要注意這幾點)6

品牌調性-樹立實用、有效的形象

一個品牌先要有主心骨,才能有分支。在設計之前必須要有品牌的個性,有品牌的宣傳創意。确定之後,設計根據需求創作商品的包裝設計。商品外包裝的初始印象,影響消費者的購物體驗,影響消費者的選擇。所以,品牌調性很重要,做到以下兩點,才能成為一個大衆熟知的品牌。

品牌包裝設計如何成功(打造爆款品牌包裝設計需要注意這幾點)7

  1. 眼前一亮的設計

對産品熟悉的忠實用戶,改變原本的包裝設計,會給人眼前一亮的感覺。本身的高度認可,加上年輕化的包裝設計,是給食品企業,也是給消費者打了一劑強心劑。忠實用戶會成為品牌的宣傳,讓本來并不感冒這一品牌的朋友開始關注,提高品牌的行業競争力。

另外,眼前一亮的優秀設計,受益往往是多方面的。除去品牌本身,對社會也會帶來一定的影響力。曾經斬獲國際設計獎項的漢水硒谷礦泉水包裝設計就是這樣。在礦泉水的内包裝中,藏着“秦嶺四寶”,正常出售的“漢水硒谷礦泉水”,在水的放大鏡作用下,可以完美展示隐藏圖案,消費者不僅可以解渴,而且能得到視覺滿足,足見其獨特。

品牌包裝設計如何成功(打造爆款品牌包裝設計需要注意這幾點)8

2、打動人心的故事

确定了品牌的調性,找到了主心骨,下面就是給品牌設計一個感人,讓人能夠容易接受,瞬間對産品有肅然起敬感覺的故事。讓消費者心甘情願為産品買單。

産品包裝設計是乍見之歡,産品故事的豐富才能久處不厭。所以,相比設計,更重要的是設計之後的産品描述。想要得到别人的認可,首先要打動自己,要表達的足夠真誠。比如江小白,一瓶酒一個故事,一句話一首網易雲。雖然簡單,但值得。又比如“何幹”白酒,表達的是另一種豁達的态度。所以,品牌之外的态度,品牌之内的調性,很重要。

江小白是一個人的失落,何幹是一群人的豁達。兩者都有自己的獨特之處,但都無外乎巧妙的構思與消費群體的把控。讓産品好喝有好玩,就赢得了消費者。

品牌包裝設計如何成功(打造爆款品牌包裝設計需要注意這幾點)9

總之,包裝設計對于産品本身而言是錦上添花,通過外觀,抓住年輕消費主力,跟上時代的潮流不會出錯。但是,作為一個獨立的品牌,要保持自己的個性,不随波逐流,加之長期的産品精進和宣傳策略,才能真正得到年輕消費群體的認可。

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