今年1月剛入駐北京朝陽合生彙的兒童零食專賣店哆貓貓僅開了不到半年就撤出了。

近日，商業那點事兒小編發現，北京朝陽合生彙的哆貓貓零食店已經關店。據住在附近的消費者稱，六一兒童節的時候，這家店曾以5折促銷甩貨。

該門店負責人對小編表示，目前門店已經停業，仍可以通過線上渠道購買哆貓貓的零食，對于未來是否還會重新開店，該負責人稱暫時不考慮在線下開設獨立實體店了。

根據公衆号信息，哆貓貓品牌定位為新一代兒童零食品牌。産品主要覆蓋6個月-14歲兒童食品，主打健康零食，品牌聲稱産品不含防腐劑、香精、人工色素、反式脂肪酸。

天眼查顯示，哆貓貓公司主體為北京啟旭貝貝科技有限公司，該公司成立于2020年9月，截至2021年11月，已獲得四輪融資，其中三輪融資都集中在2021年，融資額從數百萬美元到近億人民币不等。

小編在大衆點評搜索哆貓貓發現，該品牌目前在北京地區的絕大多數門店都指向母嬰零售連鎖樂友，唯一的一家獨立哆貓貓兒童零食店就是北京朝陽合生彙這一家。根據哆貓貓公衆号顯示，合生彙店于2022年1月進駐，這意味着該店僅開設了不到半年時間。

哆貓貓此前也曾在山姆會員店以大禮包的形式銷售，不過，這一合作如今也已暫停。上述哆貓貓負責人表示，目前，哆貓貓以線上銷售為主，平台包括唯品會、京東、天貓等，線下渠道則通過樂友、孩子王等母嬰連鎖渠道進行分銷。

分銷正在成為零食品牌的主要選擇。

三隻松鼠在2021年年報中也曾表示，要從電商向全渠道轉型，并基于全域布局的分銷事業部，構建傳統分銷網絡。公開數據顯示，2021年，三隻松鼠與近300家經銷商建立了合作，先後入駐永輝、沃爾瑪、大潤發等連鎖商超。

良品鋪子也沒有缺席這場營銷調整大潮。數據顯示，截至2021年末，該公司省級禮品分銷代理覆蓋全國14省，全年渠道實現營業收入3.21億元，同比增長208.58%。

線上短視頻、直播帶貨流量越來越大，也引來零食企業押注。上述哆貓貓合生彙店負責人指出，品牌目前正在尋求與大量主播合作，進行直播帶貨。

賈乃亮作為哆貓貓的品牌代言人，曾在直播間為其帶貨

一位不願透露姓名的業内人士表示，行業線下消費遇阻，加劇了直播等新興渠道的滲透推廣。享受過行業紅利的零食企業未來也要優化營銷、成本結構，打破增長天花闆。

回看零食行業，商品品類繁多、行業企業散亂，卻也面臨着同質化程度高的難題。尤其近兩年，兒童零食、健康研發等詞彙高頻出現在各家零食企業的發聲與财報中，但也正因為産品的“雷同”，消費者難以對某一個零食品牌忠誠。

從企業戰略來看，細分市場的競争也逐漸白熱化。不僅有獨立兒童零食品牌，零食大廠也在建立細分市場廠牌。

良品鋪子此前曾聯合中國副食流通協會發布《兒童零食通用要求》團體标準，随後便上線了主營兒童食品的子品牌“小食仙”；百草味則緊接着上線了“童安安小朋友”系列産品；三隻松鼠、來伊份也先後公布了在兒童零食領域的布局計劃；哆貓貓也參與起草了《兒童飲料》團體标準。

這也意味着兒童市場對零食的品控更加嚴格，企業花在這一細分領域的研發、營銷支出也會增加。

川财證券分析師歐陽宇劍指出，兒童零食市場需求較大，現仍處于藍海。随着消費者收入水平的提升及健康觀念的加深，将對兒童零食提出更高的要求，相關企業可以重點關注産品質量、研發和品牌形象的提升，以實現較快發展。

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文字｜王維祎

攝影｜劉卓瀾

編輯｜孔瑤瑤

部分圖片來源｜哆貓貓公衆号及官方微博、天眼查、良品小食仙官微