如何做好品牌戰略規劃-tft每日頭條

當今社會，同質化競争非常激烈，而突出的品牌形象特征對于企業能否在同質化市場中獲勝尤為關鍵，能夠為品牌量身打造出具有長遠規劃的品牌策劃也在慢慢扮演着越來越重要的角色，不乏一些大品牌成功的原因是品牌規劃案得當。

如何做好品牌戰略規劃（三個經典品牌規劃案解析）1

經典案例1：農夫山泉

短短幾年，農夫山泉卻改變了中國市場的競争格局，市場份額不斷上升，并穩居行業前三名，通過營銷策劃創造了以弱勝強的戰例，它的一個成功因素就是差異化營銷。

1、農夫山泉以獨特的開瓶聲響塑造品牌差異化，并提出“農夫山泉有點兒甜”的創意理念，通過差異性的包裝和品牌運作，迅速樹立起高品質的農夫山泉在水市中的形象。

2、農夫山泉在發現純淨水由于生産工藝，造成微量元素缺乏後，開始宣布不生産純淨水，并開始生産更加健康的純淨水。農夫山泉通過各種渠道傳播了“天然水比純淨水更健康”的理念，并形成了理念。

經典案例2：王老吉

一提起上火喝什麼飲料，王老吉這一品牌便會首先想到。2002~2005這三年，王老吉創造了一億八千萬至二億五千五百萬的商業奇迹。

但02年前的七年裡，王老吉連一個精确而清晰的定位都沒有，連商家也無法回答王老吉是什麼，當然，消費者更不知道為什麼要購買。所以，王老吉急需一種強有力的廣告導向，以使其核心價值清晰，與競争者區别開來。

之後，王老吉找到了一家專業的品牌策劃公司，推出了成功的品牌規劃案，發起了“怕上火，喝王老吉”的廣告宣傳活動，直擊消費者需求。這一品牌為王老吉帶來了巨大的收益，年銷售額迅速增長，不失為一個好時機。

經典案例3：腦白金

提到腦白金，我認為沒人會不知道吧。以純正品種的促生品，打破了一日千裡的單品銷售紀錄，成為中國禮品市場的第一代表。

作為禮儀之邦的中國，人們總是不自覺地将送禮與禮儀聯系起來。而腦白金最為成功的品牌規劃案及時精準地瞄準了巨大的禮品市場定位，通過一系列獨創的軟文，從而将自己的産品巧妙的植入到了文章之中，讓消費者在潛移默化的影響下就接收到了腦白金的廣告，引導讀者接受它。